la Réclame

Retour sur le raz de marée “Balance ton additif” initié par Yuka 500 000 interpellations de marques et un soutien de Morgan Freeman ! Grâce à « J’interpelle une marque », les utilisateurs de l’app ne se contentent plus de scanner les produits : ils interpellent directement les industriels sur l’usage d’additifs controversés. Julie Chapon, cofondatrice de Yuka, revient pour nous sur cette initiative qui a déjà provoqué une vague de réactions (et quelques reformulations), des réponses surprenantes côté marques… et des prises de parole inattendues signées Morgan Freeman. 👉 Plus de détails sur la Réclame : https://lnkd.in/ehKphiH4

Le FrenchCrew restitue SXSW 2025 chez Enchanted Tools De retour d’Austin, Emmanuel Fraysse, Arnaud Winther et Marion Breuleux organisent une soirée de restitution consacrée aux tendances repérées lors du SXSW 2025. Au programme : 7 signaux forts, de la robotique incarnée, et un cocktail pour prolonger les échanges. 👉 Plus de détails sur la Réclame : https://lnkd.in/eJEHdMaG

Ogilvy est l'agence de la semaine !   Découvrez le profil de l'agence : réalisations, équipe, clients, récompenses… Rendez-vous sur #ScanBook : https://lnkd.in/dvKhsqP4

IKEA détourne ses meubles pour mieux vendre ses lits 🛋 Mauvais meuble, bonne marque. Dans sa campagne « Wrong Beds », IKEA illustre avec humour une vérité du quotidien : quand on manque de sommeil, même un bureau peut sembler confortable. 😴 Une opération signée The Newtons Laboratory, visible en OOH et social media. 🛏️ Un détournement d’usage transformé en argument produit. 📸 Un insight universel décliné avec humour et cohérence. 📰 À lire sur la Réclame → https://lnkd.in/eAsKyVEE

🟦 Kraft Dinner transforme un défaut packaging en insight publicitaire Toujours déchiré, jamais boudé. Avec « Unopenable », KD assume pleinement l’un de ses défauts les plus connus : une boîte quasi impossible à ouvrir proprement. Plutôt que de le corriger, la marque en fait un argument d’attachement dans une campagne signée Rethink. 📦 Un défaut produit transformé en vérité consommateur. 🧠 Une frustration partagée devenue preuve d’amour. 🎯 Un insight simple, décliné en OOH, presse et social media. 📰 À lire sur la Réclame → https://lnkd.in/edP_XrqX

🎮 Xbox et Droga5 réveillent les joueurs avec une campagne dystopique La marque opte pour un discours existentiel et culturel avec « Wake Up » 🌍, sa nouvelle campagne mondiale🎬. Une métaphore visuelle appuyée sur la routine quotidienne, pour mieux repositionner le jeu vidéo comme échappatoire 🕹️. Une prise de parole qui flirte avec l’anti-système… sans trop le remettre en cause 🤖. 📰 À lire sur la Réclame → https://lnkd.in/eHWg_WCP

📚🔴 The Coca-Cola Company mise sur la littérature et l’IA pour sa nouvelle campagne Dans sa nouvelle campagne mondiale signée VML et WPP, la marque revisite les grands classiques de la littérature… en se contentant d’y retrouver son propre nom. Une opération où l’ultra-reconnaissance de la marque se mesure à son silence. 📝 À lire sur la Réclame → https://lnkd.in/e3zgB4Vj

⭐️ Avis clients : le nouveau réflexe d’achat des jeunes générations 📉 Ne pas les gérer, c’est risquer de disparaître des radars. Yext publie une étude internationale menée avec Researchscape International, qui place les avis clients au cœur du parcours d’achat des Millennials et de la Gen Z. 📊 Quelques chiffres clés : • 71 % de la Gen Z et 66 % des Millennials vérifient systématiquement les avis avant d’acheter. • Les avis surpassent les recommandations d’IA et arrivent juste derrière les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. • En France, 94 % des consommateurs les consultent… mais beaucoup doutent de leur fiabilité. 💬 Pour Chris Brownlee, VP Produit chez Yext : « Les marques doivent suivre, gérer et répondre aux avis avec rapidité, précision et empathie. » 👉 Transparence, réactivité, présence sociale : le trio gagnant pour rester crédible auprès des jeunes générations. 🔗 À lire sur la Réclame : https://lnkd.in/eCNq_qvK

☕️ Columbus Café & Buzzman détournent Starbucks… avec humour 📍 Et ça se passe au 9 boulevard de Sébastopol, à Paris. La guerre des gobelets est déclarée : pour l’ouverture de son nouveau coffee shop, Columbus Café & Co s’offre une opération malicieusement ciblée contre son voisin américain. Avec BUZZMAN, la marque détourne l’un des tics les plus connus de Starbucks : les prénoms mal orthographiés sur les gobelets. 🎯 Le principe ? Commander un café chez la concurrence au nom de “Columbus” (ou version approximative type “Colinbusse”), rapporter le gobelet… et se faire offrir une boisson chez Columbus. Simple. Malin. Et bien vu. 💬 Une activation relayée par plusieurs influenceurs, dans la lignée du positionnement assumé de la marque : “Ne gardez que le meilleur des U.S.” 🔗 À lire dans la Réclame : https://lnkd.in/etW4ViQZ 👥 Crédits Annonceur : Columbus Café & Co DG France Columbus : Fréderic Pastur Directrice Marketing : Célia REFALO Spécialiste Communication Marché : Mathilde Di Giovanni Chargée de Communication : Flavie Tréhin Agence : BUZZMAN Chairman / DDC : Georges Mohammed-Chérif CEO : julien levilain DG Développement : Julien Liberge DC : Louis Audard, Tristan Daltroff DA : Stéphane List CR : Antoine Moittié Directrice de Clientèle : Alice Lemmet Cheffe de Groupe : Maeva Lang Cheffe de Publicité : Garance CLERC DGA Social Media : Pierre Guengant Consultante Social Media : Justine Clergé Creative Content Manager : Antoine Bouteil Com & RP : Paul Renaudineau, Marie Smid Production : Vanessa Barbel Achat d’Art : Assya Mediouni Producteur Print : Romain Chassaing Agence média : TYERS OOH / Sauvage : Dorian Amichaud Digit paid : Sébastien Albert Clientèle digitale : Coralie Dufourd Opérations spéciales médias : Marianne Solavain

🌀 Morning détourne le quotidien de bureau avec humour et IA 💻 Wi-Fi en rade, salle de réunion squattée, machine à café en PLS… et si on en riait ? Morning, leader du coworking à Paris, dévoile une campagne 360 signée par Agence New Business (groupe HEROIKS), produite de A à Z avec des outils d’IA générative (Midjourney, Kling.ai, Magnific). 🎨 Objectif : transformer les galères de bureau en tracas pop, et rappeler qu’un espace bien pensé peut tout changer. 🧠 Une promesse qui résonne avec les attentes des actifs parisiens : 89 % jugent que leur environnement pro n’est pas assez adapté (source : HEROIKS Pulse, janv. 2025). 📅 Campagne lancée le 7 avril, visible en affichage, DOOH, social media et digital – avec une stratégie full-funnel orchestrée par Heroiks. 📣 “Sans trop se prendre au sérieux” : un ton assumé par Agathe F., responsable communication de Morning. 🔗 À lire sur la Réclame : https://lnkd.in/ee8QCchn 👥 Crédits Agence : Agence New Business Directeur général : Sébastien de Milleville DGA en charge des stratégies : Benoît Clavé Planneur stratégique : Solène Rochette Head of Art : Julien Rezette Directrices artistiques : Gabrielle Robins, Vithya RAMASSAMY Directeur commercial : Sacha Depouilly Cheffe de groupe : Inès Lamblin Responsable études : Marie Pellegrin Annonceur : Morning Responsable communication : Agathe F. Responsable marketing : Claire Riondel Responsable contenus : Timothée Orlhac Responsable éditorial : François BENARD Directrice artistique : Lucile Chavanne Responsable acquisition : Anne Raballand