UPA - Utenti Pubblicità Associati

Alla decima edizione italiana di Best Brands, tenutasi ieri agli Studi RAI di Milano, sono state premiate le marche più forti del nostro Paese. L'iniziativa, patrocinata da UPA, ha riconosciuto a Kinder il titolo di Best Product Brand per la qualità dei suoi prodotti e a Iliad quello di Best Growth Brand per la sua crescita dinamica e la sua capacità innovativa. Doppio riconoscimento per Amazon: Best Service Brand e Best Future Brand, per l’eccellenza dei suoi servizi e la capacità di anticipare le tendenze emergenti. A Samsung il titolo di Best AIthentic Brand, assegnato alla marca che si è distinta nell'era dell'intelligenza artificiale per l'uso originale e responsabile della tecnologia. Complimenti! 🏆   #BestBrandsItalia #BestBrands2025 Serviceplan Group Italia, NielsenIQ & GfK - An NIQ Company, Rai Pubblicità, 24 ORE System, IGPDecaux, ADC Group, Community

Siamo felici di essere stati premiati ai WFA President’s Awards 2025 per la Prassi di riferimento UNI/PdR 164 per la Pubblicità accessibile e inclusiva, promossa con UNA - Aziende della Comunicazione Unite e FCP. Le linee guida consentono di declinare, tradurre e abilitare all’inclusione i diversi messaggi, aumentandone la copertura e la penetrazione, ampliando anche quantitativamente i propri target di pianificazione. Grazie a questa iniziativa UNI-UPA l’Italia è il primo Paese in Europa e a livello internazionale a normare le modalità universali di accesso alla comunicazione pubblicitaria. #inclusione #accessibilità #pubblicità https://lnkd.in/d254XXxA

Lunedì abbiamo organizzato un webinar riservato ai soci dal titolo “Accessibilità dei siti web: novità dal 28 giugno e supporto dell'AI audio per le aziende”. Nella prima parte del webinar Paolina Testa, Partner FTCC Studio Legale Associato, ha fornito un inquadramento giuridico sul tema, approfondendo l’ambito di applicazione del decreto accessibilità, il ruolo dell'AGID, le sanzioni previste per la mancata conformità, e il coordinamento con la legge Stanca. Nella seconda parte dell’evento, Cristina Pianura, CEO e Founder di Audioboost, ha illustrato come la piattaforma consenta di rendere i contenuti digitali più accessibili attraverso l’Audio 2.0. Ha inoltre fornito indicazioni pratiche per prepararsi alla scadenza di giugno 2025, evidenziando il ruolo della tecnologia Text-to-Speech e la capacità di Audioboost di offrire una soluzione immediata ed efficace per migliorare l’accessibilità dei contenuti online. Grazie per il vostro contributo!   #webinar #accessibilita

I presidenti delle cinque Audi - Marco Travaglia (Audicom), Giovanna Maggioni (Audioutdoor), Massimo Martellini (Audimovie Srl), Antonio Martusciello (Audiradio) e Lorenzo Sassoli de Bianchi (Auditel S.r.l) si sono riuniti per la prima volta mercoledì 5 marzo al Teatro Strehler di Milano in occasione del convegno "Mediatelling: convergenze nelle rilevazioni del sistema audi". Convergere sulle metriche di misurazione dei media, per arrivare alla cosiddetta total campaign è l’obiettivo comune da raggiungere. All'incontro hanno partecipato anche Giorgio De Rita, Segretario Generale Censis, che ha presentato il “Primo Rapporto sulla convergenza e integrazione dei mezzi di comunicazione.L’era della crossmedialità”, Francesca Lazzeri, Ph.D., Principal Data Scientist Manager Microsoft, che ha tenuto una relazione sul tema “AI e Media: Opportunità e Sfide nell’Era Digitale”, e il presidente di Agcom Giacomo Lasorella, che ha sottolineato l'importanza di monitorare l'evoluzione del mercato pubblicitario su internet, rendendo evidente l'urgenza di misurare tutti gli attori del mercato, compresi gli OTT. Sono disponibili online i materiali dell’evento: https://lnkd.in/dtPxkgeu #mediatelling #totalcampaign #misurazione #media #sistemaaudi 

Iscrivi la tua campagna agli Effie Awards Italy 2025! https://lnkd.in/dWNApxBj

Come sta evolvendo il mercato del marketing e della comunicazione digitale? Quali sono i trend e le sfide che affronteremo nel prossimo futuro? Ne parleremo il 19 febbraio alle 11:30 durante il webinar dal titolo "Il marketing digitale oggi e domani: insight e prospettive". Verranno presentati i risultati di YOURSIGHT, la ricerca realizzata da Human Highway ed Engage, con la collaborazione di IAA Italy Chapter, IAB, UNA - Aziende della Comunicazione Unite e UPA, che analizza le opinioni di domanda e offerta del mercato per delineare le evoluzioni del marketing e della comunicazione digitale.   Per le iscrizioni: https://lnkd.in/dpFKugyc   #webinar #digitalmarketing

Venerdì scorso al Master UPA-OBE in Branded Content & Entertainment si è tenuta una giornata interamente dedicata al tema della transmedialità. Francesco Gavatorta, Head of Strategy di Pensiero Visibile - Strategy manager, Storytelling Expert - Giornalista Pubblicista, e Riccardo Milanesi, Docente e consulente di Digital e Transmedia Storytelling Scuola Holden, hanno fornito gli strumenti per progettare una narrazione di marca transmediale, spiegando i concetti base e i modelli, esplorando le evoluzioni del settore e indicando le linee guida per lo sviluppo dei contenuti: dalla scelta delle piattaforme al rabbit hole. Nel pomeriggio, la classe, suddivisa in gruppi, ha lavorato allo sviluppo di un progetto di comunicazione transmediale, esercitandosi nel realizzare una vera e propria “Transmedia Experience”. Grazie Francesco e Riccardo! UPA - Utenti Pubblicità Associati OBE Osservatorio Branded Entertainment OBE Academy UPA Academy - Alta Formazione Anna Vitiello Alberto Vivaldelli #brandedcontent #brandedentertainment #formazione

Mercoledì 5 marzo 2025 alle 9:00 presso il Teatro Strehler di Milano si terrà l’Evento Mediatelling: convergenze nelle rilevazioni del sistema audi. L’evento vedrà per la prima volta il coinvolgimento di tutte le audi: Audicom, Audimovie, Audioutdoor, Audiradio, Auditel e sarà un’occasione per approfondire tematiche di grande rilevanza e condividere idee e prospettive con la partecipazione dell’Istituto di Ricerca socio-economica italiano Censis e dell’Autorità Garante AGCOM. Per agenda e iscrizioni: https://lnkd.in/ddJeUG3h

Venerdì scorso al Master UPA in Strategie di comunicazione integrata, Carlo Alberto Carnevale-Maffè, Strategic Management Università Bocconi, ha parlato delle nuove metriche strategiche della comunicazione dei modelli di business “platform-based” e dei modelli di mercato multi-laterale. Con il messaggio chiave “Hire your customer” ha evidenziato come le tecnologie digitali abbiano cambiato profondamente il mondo della comunicazione integrata, trasformandolo in un nuovo modello organizzativo della domanda. Nel pomeriggio è stata con noi Santina Giannone, Founder Reputation Lab SB, che ha incentrato il suo intervento sulla brand reputation, valore intangibile che oggi concorre a determinare una parte importante delle condizioni di mercato in cui le aziende si trovano ad operare. Grazie per il vostro prezioso contributo! Patrizia Gilberti #formazione #upaacademy #comunicazioneintegrata

Venerdì al Master UPA-OBE in Branded Content & Entertainment si è tenuta una lezione completa sull’Intelligenza Artificiale. Luca Lanza, Partner & Consultancy Practice Director Kettydo+, ha aperto la giornata illustrando un vasto panorama che va dal contesto e scenario attuale fino agli impatti sociali, professionali e manageriali. Ha approfondito poi la storia evolutiva dell’AI, comprendendo le tappe fondamentali che hanno portato all'adozione di questi strumenti, con un focus su come l’AI sta modellando il mondo professionale, influenzando la gestione aziendale, la creatività e le decisioni strategiche a livello globale. A seguire, Christian Scquizzato, Head of Innovation e Partner BID Company, sister company di aigen, ha trattato l’aspetto cruciale di come comunicare efficacemente con modelli AI, con un approfondimento sui fondamenti del prompting, un'abilità fondamentale per sfruttare al meglio le potenzialità di questi strumenti. Inoltre, Christian ha presentato esempi pratici di come l'AI possa essere applicata nella creazione di testi, immagini e contenuti misti, con dimostrazioni live che hanno mostrato come generare idee innovative attraverso l’AI. Ha chiuso la lezione Manuela Sissa, Head of Creativity - Campaign, Social & UI Design di Kettydo+, che ci ha mostrato come integrare l'AI nel processo creativo, trasformandola in un alleato potente per la generazione di idee fresche e soluzioni innovative. Infine, la classe suddivisa in gruppi, è stata coinvolta in un esercizio pratico con l’accesso ai tool necessari, e sulla base del brief di un progetto di BC&E ha identificato un problema specifico da risolvere sperimentando direttamente l’utilizzo di GenAI. Grazie per questa giornata ricca di stimoli ed entusiasmo guardando al futuro! #brandedcontent #brandedentertainment #formazione OBE Osservatorio Branded Entertainment UPA Academy - Alta Formazione Anna Vitiello Alberto Vivaldelli