Innovation de ⛓️💥 ou ⛓️💥 d’innovation

Chère lectrice, cher lecteur,

Dans cette édition, nous plongeons au cœur de l’innovation. Innovation en publicité, en e-commerce, en général (avec le concept de « disruption ») et aussi avec les centres commerciaux, dans un film photographique. Et nous verrons que si comprendre notre monde est décidément bien difficile, innover aussi. 

Bonne lecture et à bientôt

En bref pour les lecteurs pressés 

- Webinaire 04/03 : Temu et Shein redéfinissent l’e-commerce avec des prix ultra-compétitifs et sa logistique. Quelle réponse eu e-commerce européen ?

- L’IA générative transforme la publicité en permettant la création et l’adaptation instantanée de campagnes personnalisées et interactives.  

- Nous parlons sans cesse d'innovation de rupture mais qu'en savons-nous ?   

Innovation de rupture ou rupture d’innovation ?

Allez ! je m'inscris au webinaire du 4/3 12h00

🛒 E-commerce bouleversé : la déferlante Temu et Shein

Pendant ce temps, le e-commerce connaît une révolution avec l'arrivée fracassante des géants chinois :  

• Temu : Lancé en septembre 2022, a atteint 635 millions $ de GMV (Gross Merchandise Value) en mai 2023, contre seulement 3 millions $ à son lancement. En 2024, le GMV atteignait 47,5 milliards $.
• Shein : Valorisée à 65 milliards de dollars en 2023, devenue la 5e licorne la plus valorisée au monde avec un GMV de 45 milliards de dollars en 2023.  

Face à cette mutation profonde, comment les e-commerçants locaux peuvent-ils surnager ? Pour le découvrir, rejoignez notre webinaire exceptionnel le 4 mars à 12h avec (par ordre alphabétique) :

• Stéphanie Giron : Experte en e-commerce et marketplace management
• Yann Gourvennec : Fondateur de Visionary Marketing, animera ce débat
• Olivier LABORNE : Spécialiste de la transformation digitale du retail

S'inscrire au webinaire : Temu et Shein : où va le e-commerce en 2025 ?

Ce webinaire est organisé par l'équipe Numerikissimo avec Fredéric Canévet David Fayon et l'ensemble de l'équipe de l'association.

Innover en publicité avec l'IA

lire Réinventer la pub avec l'innovation

L'innovation technologique, dont l'inévitable intelligence artificielle générative, est en train de métamorphoser le secteur publicitaire. Les entreprises disposent désormais d'outils capables de créer des visuels et des messages personnalisés à grande échelle, permettant une interaction plus profonde avec les consommateurs. 

Mais attention ! Nous avertit Agnes Mazieres res, DG France de Wildbytes , il ne faut pas perdre son âme. Ces innovations, si elles permettent des choses incroyables, ne sont selon elle qu'une pièce dans le puzzle des outils mis à disposition des publicitaires. 

Toutefois, les challenges de marge dans ce secteur sont nombreux, nous dit-elle et elle ne serait pas surprise que les emplois y souffrent beaucoup. 

lire Innovation de rupture : buzz ou réalité ?

Depuis les temps de l'uberisation nous nous avons une vue romantique de l'innovation de rupture. Mais est-elle justifiée ? D'ailleurs qu'est-ce qu'une innovation de rupture ? 

Dans ce billet, nous tentons de faire un bilan en pesant le pour et le contre, et en analysant les arguments des uns et des autres, détracteurs ou promoteurs de l'innovation de rupture. 

La plupart des lecteurs de cette lettre trouveront peut-être incongru de poser la question. Pourtant, même en 2024, certains économistes et non des moindres, remettent en question le poids de certaines des innovations que nous tenons pour essentielles, comme le mobile. 

Finalement, il n'est peut-être pas inutile de se poser cette question de manière sérieuse.

Et la minute photographique du week-end

Il n’y a pas qu’en marketing que nous aimons innover. En photographie aussi.  

Lors des soirées de mon club photo, j’ai découvert les films photographiques. Plus qu’un simple diaporama, il s’agit de véritables œuvres d’art, dans certains cas, avec bandes son sophistiquées, effets spéciaux, voix travaillées etc. 

Pour ma part, j’ai commencé simplement avec cette histoire sans paroles autour du fantôme de Montparnasse. 

Le centre commercial de Montparnasse, autrefois florissant, est aujourd'hui un espace déserté au cœur de Paris. Au-delà de l’aspect graphique, les centres commerciaux doivent repenser leur modèle et innover. 

Or, comme dans beaucoup de domaines, l’innovation est le mot le plus apprécié et en même temps le plus honni de toute l’espèce humaine. Car nous continuons à bâtir ces énormes centres commerciaux dont la plupart est vide, comme à Paris, à la Gaïté ou bientôt à Austerlitz. Décidément, faire différemment est bien difficile. 

voir Le fantôme de Montparnasse

Et voici pour cette semaine, n'oubliez pas de vous inscrire pour nos webinaires Numerikissimo, à retrouver sur numerikissimo.fr/blog