Le B2B change de visage. Et c’est tant mieux. Dans son dernier article, Stratégies décrypte la montée en puissance du branding dans la communication B2B. Un secteur longtemps resté dans l’ombre… désormais en plein renouveau. Chez Havas Paris, on l’a bien senti aussi. Et pour sortir des intuitions, on a mené l’une des plus grandes études en France et à l’international sur le sujet : 👉 Meaningful Brands B2B, réalisée auprès de 1 730 professionnels, pour comprendre leur perception de plus de 100 marques B2B. 🎯 Un chiffre parle de lui-même : 81 % des professionnels déclarent être attachés aux marques B2B. Loin d’un marketing froid ou rationnel, c’est la valeur émotionnelle, sociale et symbolique des marques qui fait la différence. Comme le dit très justement valerie planchez, vice-présidente d’Havas Paris : « Si on se trompe entre deux yaourts, on s’en remet. Mais une erreur dans le choix d’un partenaire (B2B) peut mettre votre carrière en jeu. » 📢 À lire dans l’article avec les contributions de : Zaia Ferhaoui (Kantar Media), Sylvain Pausz (VML), Julie Gaye-Espalioux (Babylone), Emmanuel Guinot (Dusens), Frédéric Cronenberger (Novembre), Pascale Luca (Les Échos – Le Parisien Médias) et Ioana Erhan (LinkedIn). 🔗 L'article complet ici : https://lnkd.in/ep7dbT8f #B2B #MeaningfulBrands #HavasParis
DRH
1 sem.🤩🤩🤩