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❓5 Fragen an Peter Brawand von häppy 📈Die Werbebranche steht in Zeiten des Wandels vor großen Herausforderungen. Während wirtschaftliche und politische Umbrüche Druck auf Schlüsselbranchen ausüben, eröffnen neue Technologien – allen voran Künstliche Intelligenz – auch Chancen. Doch was bedeutet das für die Agenturbranche? Und wie können Markenverantwortliche und Agenturen Innovationen nutzen, um sich zukunftssicher aufzustellen? 🎙️Darüber haben wir mit Peter Brawand, Chairman & Co-Owner der Markenagentur häppy, gesprochen – und ihm fünf Fragen zu den wichtigsten Trends, Herausforderungen und Chancen im Werbejahr 2025 gestellt. Seine Antworten findet ihr in unserem neuen #InterviewFormat #5Fragen an #PeterBrawand: https://lnkd.in/e6hvdezq Vielen lieben Dank Peter!

🎯Neuer Blogbeitrag: #ErfolgreicheStrategien für #Familienmarketing und #Mediaplanung Familien sind eine der einflussreichsten, aber auch anspruchsvollsten Zielgruppen im Marketing. Die KB&B FAMILY Facts zeigen, dass sich 85 Prozent der Eltern bei Geschenken für Kinder an den Wünschen der Kinder orientieren. Im Durchschnitt geben Eltern 145 Euro pro Kind aus und kaufen die Geschenke überwiegend online, auch wenn sich immerhin 54 Prozent der Eltern stationär inspirieren lassen. Aber auch im Alltag #beeinflussen #Kinder die #Kaufentscheidungen der #gesamten Familie. So werden in 60 Prozent der Familien mindestens einmal pro Woche gemeinsame Kaufentscheidungen getroffen. Dabei haben die Kinder nicht nur bei Freizeitaktivitäten oder Spielzeug ein Wörtchen mitzureden, sondern auch bei Lebensmitteln und sogar, wenn es um das nächste Auto geht. ❓Doch wie verteilt sich der Einfluss der einzelnen Familienmitglieder auf den Kaufentscheidungsprozess? Und welche Medienkanäle und Plattformen eignen sich überhaupt, um Familien anzusprechen? 🎓Sai-Man Tsui und Ingo Kessler von KB&B - Family Marketing Experts haben im Rahmen unseres letzten JOM IMPULSE-Events Antworten auf diese Fragen gefunden und gezeigt, welche Kanäle, Plattformen und Strategien im Jahr 2025 wirklich funktionieren, um Familien gezielt zu erreichen. 👉Wertvolle #Insights und #spannendeZahlen zum Thema #Familienmarketing findet ihr in unserem Blogbeitrag: https://lnkd.in/eNV8gmuH

🚀#RetailMedia: Keine Einzeldisziplin mehr – sondern ein zentraler #Wachstumstreiber.  Am 26. März fand in Frankfurt am Main der "LZ Retail Media Day" statt. ❓Was ist der LZ #RetailMediaDay? Beim LZ Retail Media Day – organisiert von der Lebensmittel Zeitung und der dfv Mediengruppe (Deutscher Fachverlag GmbH) – treffen sich jährlich Entscheider:innen aus Marketing, Handel, Industrie sowie Agenturen, um gemeinsam die Zukunft der noch jungen Mediagattung „Retail Media“ zu diskutieren und diese zu gestalten.  Dieses Jahr waren auch unsere Geschäftsführer Sai-Man Tsui und Torsten Hunsicker in Frankfurt dabei – und haben eine ganze Menge mitgenommen. Die wichtigsten #Learnings und #Insights haben wir für euch im Artikel zusammengefasst. 👇 #Werbung #Handelskommunikation #Media #Mediaplanung #Innovationen

📱Die Einführung von #TikTokShop in Deutschland: Ein #neuerHorizont für den E-Commerce?! 🎯Mit dem offiziellen Start von TikTok Shop in Deutschland am Montag hat die beliebte Plattform für #Kurzvideos einen wichtigen Schritt in Richtung #SocialCommerce gemacht. Damit eröffnen sich Marken und Händler:innen #neueMöglichkeiten, ihre Produkte zu präsentieren, #Direktverkäufe zu generieren und gleichzeitig das #Engagement der Community zu fördern. ❓Doch was ist TikTok Shop? TikTok Shop ist ein integriertes E-Commerce-Feature, das es Nutzer:innen ermöglicht, Produkte direkt über die Plattform zu entdecken und zu kaufen, ohne die App verlassen zu müssen. Dies kombiniert das Unterhaltungsformat von TikTok mit einem nahtlosen Einkaufserlebnis und reduziert die Friktion im Kaufprozess erheblich. 👉Was TikTok Shop ist, welche #Bedeutung das neue Feature für Marken hat, welche #Strategien sich aus den Optionen ableiten lassen und was Maira Hildenbrand von Catchy&Co dazu sagt, erfahrt ihr hier in unserem neuen Blogbeitrag: https://lnkd.in/d4KYrav6

🎉Neu auf JOM+: #ROI: Return on Ideas: Warum Kreativität jetzt das Vernünftigste ist Im Februar fand unser #JOMSUMMIT2025 unter dem Motto „THE POWER OF BRANDS - Starke Marken in unsicheren Zeiten“ in Hamburg statt. Die Veranstaltung brachte Entscheidungsträger:innen aus der Marketingbranche zusammen, um die #Herausforderungen und #Chancen zu erörtern, die starke Marken in einem sich ständig verändernden Umfeld erwarten. In einer inspirierenden Atmosphäre teilten renommierte Speaker:innen und unsere JOM Expert:innen wertvolle Einblicke und Strategien, die Marken dabei unterstützen, sich in unsicheren Zeiten erfolgreich zu behaupten. 🎙️Einer dieser Speaker war Jens Theil von Wynken Blynken & Nod. Jens schwor in seinem Vortrag auf die Kraft innovativer und kreativer Markenführung und illustrierte dies mit eindrucksvollen Cases. 👉Wer den Vortrag von Jens verpasst hat, kann ihn sich jetzt auf JOM+ anhören – und sehen: https://lnkd.in/egcix5hw 👀Ihr möchtet keine wertvollen #Insights und #BestPractices mehr verpassen? Dann jetzt kostenlos bei #JOMPlus registrieren und loslegen.

🎯 Die #GenerationAlpha stellt Marken vor Herausforderungen. Sie erwartet technische #Innovation, #interaktiveAnsprache und #Haltung. ❓Doch was unterscheidet sie wirklich von der Generation Z? Und wie erreichen Werbungtreibende diese neue, noch schwer greifbare Zielgruppe? Katharina C. Wildau, Director Strategy Consulting, erläutert im #Interview mit Markenartikel Magazin wie Markenverantwortliche diese Zielgruppe erreichen können. 👉 Das vollständige Interview ist als Titelthema in der aktuellen Markenartikel Magazin-Printausgabe zu lesen. Einen Auszug findet ihr hier: https://lnkd.in/eC9dCCYj

🗓️#Heute Nachmittag noch nichts vor? Dann jetzt noch kostenlos für unser heutiges #Online-#IMPULSE-#Event um #16Uhr anmelden. 📣Das Thema unseres IMPULSE-Events: #ErfolgreicheStrategienFürFamilienmarketingundMediaplanung. ❓Wie ticken #Familien? Wie laufen #Kaufentscheidungsprozesse ab? Wie sieht die #Mediennutzung aus? Was sind erfolgversprechende #Marketingansätze? Darüber hat das Markenartikel Magazin im Vorfeld mit unseren beiden Referenten Sai-Man Tsui, Managing Director JOM Group, und Ingo Kessler, Strategy Director bei KB&B - Family Marketing Experts, gesprochen. Im Interview erklären sie, wie Mediaplanung für die ganze Familie gelingt. Den ganzen Beitrag und viele Gründe, sich jetzt noch für unser heutiges Online-IMPULSE-Event um 16:00 Uhr anzumelden, findet ihr hier: 👉Wer keine weiteren Gründe mehr braucht, kann sich hier direkt sein Ticket sichern: https://lnkd.in/eKYGEu2F

🎬 Ruby O. Fee spielt für #GoldenToast die "Queen of Bread"! Pünktlich zum Launch des neuen Vegan Brioche launcht unser Kunde Lieken GmbH eine umfassende #SocialMediaKampagne, um mediale Aufmerksamkeit für das Neuprodukt und die Marke Golden Toast zu generieren. 👑Für die Lieken-Marke schlüpft die Schauspielerin Ruby O. Fee in die Rolle einer modernen Marie Antoinette. In einer Gen-Z-Version der französischen Königin präsentiert sie sich in insgesamt sechs Filmen als "Queen of Bread", darunter auch die Produktneuheit Vegan Brioche von Golden Toast. In den Nebenrollen der von Philipp und Keuntje GmbH entwickelten Kampagne ist das gesamte Toastbrot-Sortiment zu sehen. 🎯Ziel der #Kreation und unserer #Mediaplanung ist es, die Sichtbarkeit durch ansprechendes Storytelling insbesondere bei einer jungen, trendbewussten Zielgruppe zu erhöhen. Dabei setzt die "Queen of Bread"-Kampagne auf eine Kombination aus unterhaltsamen, organischem Content und gezielter Verlängerung durch Paid Content, um die Reichweite zu maximieren und den Werbedruck durch eine hohe Kontaktfrequenz auf relevanten Plattformen zu erhöhen. 🍞Ergänzt wird das Media-Setup durch interessenbasiertes #Targeting, insbesondere im Bereich der veganen Ernährung, und Sonderformate wie die Snapchat Lense, um neben der #Awareness auch die Interaktion zu fördern. So stellen wir den Kampagnenerfolg auf zwei Ebenen sicher: durch eine starke kreative und mediale Verbindung zur Zielgruppe.

🎙️Am 10. April findet in Köln der #RadioAdvertisingSummit statt und unser Kollege und Geschäftsführer Roland Köster ist einer der Referent:innen! Der Radio Advertising Summit ist ein Event der Audiowelt für Entscheider:innen und Macher:innen der Werbe- und Medienbrache. Im Fokus stehen die aktuellen Fragen des Werbemarktes und die Antworten, die Audio darauf gibt. 📣 Am 10. April um 14:20 Uhr hält Roland, gemeinsam mit dem Medienforscher und Unternehmensberater Dirk Engel, einen Vortrag zum Thema „#MediaplanungInZeitenDemografischenWandels“. Wie beeinflussen #demografischerWandel und #Generationenunterschiede die #Radionutzung? Und was heißt das für die Mediaplanung? Wenn sich die Audionutzung der jungen Generation zunehmend auf digitale Formate verlagert, verliert dann das klassische Radioangebot an Relevanz? Welche #neuenStrategien der werblichen Ansprache über Audio sind gegebenenfalls gefragt? Dirk Engel und Roland Köster finden Antworten auf diese Fragen und #analysieren, wie #Alterseffekte das Hörer:innen-Verhalten prägen. Dabei werfen sie einen datenbasierten Blick auf #Trends, aber auch auf stabile Muster. 👉 Weitere #Informationen, das vollständige #Programm und #Tickets findet ihr hier: https://lnkd.in/gdx3UYi

#SpannendeNews 🎉 Wie einige sicherlich schon mitbekommen haben, war Volker Neumann im letzten Jahr einer der #TalkingHeads von HORIZONT, der in regelmäßigen Abständen einen #Gastbeitrag zu einem aktuellen und relevanten Thema verfassen durfte. Dieses Jahr wird eine andere großartige Kollegin, Katharina C. Wildau, Director Strategy Consulting, das „Talking Heads“-Zepter von Volker übernehmen und als JOM-Expertin ihr Wissen mit den Leser:innen teilen. Ihre erste, super spannende Kolumne zum Thema „#Warum #starke #Markenkommunikation #in #Krisenzeiten #unverzichtbar #ist“ erschien letzten Donnerstag auf Horizont.net. Die aktuelle wirtschaftliche Lage stellt das Marketing vor große Herausforderungen. Doch genau jetzt können sich Investitionen in die Markenkommunikation besonders auszahlen - wenn sie strategisch klug angelegt sind. In ihrer ersten #TalkingHeadsKolumne erläutert Katharina, wie Marken die Krise als Chance nutzen können. Die ganze Talking-Heads-Kolumne könnt ihr hier lesen: https://lnkd.in/eZEjcTdp