Deutsche Public Relations Gesellschaft e. V. (DPRG)

🤖 Künstliche Intelligenz in der öffentlichen Kommunikation: Gefahr, Chance oder Hype? Künstliche Intelligenz verändert die öffentliche Kommunikation rasant. Sie eröffnet neue Möglichkeiten für Effizienz, Personalisierung und kreative Inhalte – bringt aber auch Herausforderungen mit sich: Wo Fakten digital verfälscht werden können, steht die Glaubwürdigkeit auf dem Spiel. Zwischen Innovationsfreude und Verunsicherung wächst der Bedarf nach Orientierung und verantwortungsvollem Einsatz. Mit diesen Themen beschäftigt sich das Panel „Der Einsatz von KI in öffentlicher Kommunikation: Gefahr, Chance oder Hype?“. 📽️ Prof. Dr. Alexander Godulla, Professor für Empirische Kommunikations- und Medienforschung an der Universität Leipzig, beleuchtet das Deepfake-Dilemma: eine Technologie zwischen Faszination, Manipulationspotenzial und gesellschaftlicher Verantwortung. 📰 Marina Stiefenhofer, Referentin Kommunikation bei acatech – Deutsche Akademie der Technikwissenschaften, betrachtet den Einfluss von KI auf den Journalismus und wie sich redaktionelle Arbeit, Inhalte und Rollenbilder dadurch verändern. ⚠️ Katharina Goede, interne Juristin bei HateAid, richtet den Blick auf die Schattenseite der Technologie: Sie zeigt, wie Deepfakes gezielt für digitale Gewalt und Desinformation eingesetzt werden – und welche rechtlichen sowie kommunikativen Antworten es darauf braucht. Veranstaltungsdetails auf einen Blick: 📅 Mittwoch, 9. April 2025 📍 Uni Leipzig, Hörsaal 8 🎫 Teilnahme nach Anmeldung kostenlos Das Symposium „Kommunikation stärkt Demokratie“ wird gemeinsam von der DPRG, der GPRA e. V., dem BdKom - Bundesverband der Kommunikatoren sowie dem Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig organisiert. Es widmet sich der Frage, wie Kommunikation zur Stärkung demokratischer Werte beitragen kann. Zu mehr Informationen und der Anmeldung geht es hier 👉 https://lnkd.in/ecGNC5v6

Wie erfüllen Berufseinsteiger die Erwartungen von Kommunikationsagenturen und Beratungen? 🤔 Das hat Ann-Kathrin Bonin untersucht - und wir haben sie nach ihren Ergebnissen gefragt. Das Gespräch komplettiert die dreiteilige Serie zu Bachelor-Arbeiten, die aus verschiedenen Perspektiven um dieses Thema kreisen und beim #DPRGTakeoff2025 Ende Januar in Leipzig vorgestellt wurden.

Wie fancy darf Werbung sein? 🖼 Zwei Plakate, zwei Extreme: Das eine verharrt in der Vergangenheit, das andere schreit nach Aufmerksamkeit – doch beide verfehlen ihr Ziel. Entscheidend ist nicht die maximale Aufmerksamkeit, sondern die richtige. Vor ein paar Tagen sind mir auf dem Weg in die Bibliothek zwei Plakate aufgefallen - und sie hätten gegensätzlicher nicht sein können. Das eine bewirbt eine bekannte Veranstaltung, die seit Jahren in der Stadt stattfindet. Und so lange es die Veranstaltung gibt, so lange gibt es vermutlich auch genau dieses eine Plakat. Gleiches Design, gleiche Farben, gleiche Anordnung der Elemente. Keine Modernisierung, keine Anpassung an aktuelle Sehgewohnheiten. Nicht mal einen QR-Code gibt es, obwohl der Ticket-Verkauf mittlerweile digital stattfindet. Eine vertane Chance. Das andere Plakat: komplett gegensätzlich. Knallige Farben, ein provokanter Spruch und als Eyecatcher eine moderne Oma, die offensichtlich für maximale Aufmerksamkeit sorgen sollte. Doch anstatt die Botschaft der Kampagne zu verstärken, wirkte das Motiv eher deplatziert. Die Verbindung zum eigentlichen Thema? Nicht sofort ersichtlich. Der Call-to-Action? Unklar. Ein Versuch, laut zu sein - ohne echten Mehrwert. Diese beiden Plakate stehen sinnbildlich für zwei Extreme in der Werbung, ebenso in der Kommunikation. Auf der einen Seite das Festhalten an Altbewährtem, das zwar niemanden stört, aber auch niemanden wirklich erreicht. Auf der anderen Seite der Versuch, mit aller Macht aufzufallen - selbst wenn die Botschaft darunter leidet. Erfolg liegt irgendwo dazwischen. Es muss modern sein, ohne zwanghaft Trends hinterherzulaufen. Klar, aber nicht überladen. Und vor allem zielführend. Zwischen Wiedererkennung und Stillstand. Eine klare visuelle Identität ist wichtig für Marken und Veranstaltungen, doch wer sich nicht weiterentwickelt, fällt zurück. Während früher lange Texte auf Plakaten überzeugen konnten, zählen heute catchy Call-to-Actions und ansprechendem Design. Genau das fehlt dem ersten Plakat, das seit über zehn Jahren unverändert dasselbe Design mit kaum Inhalt verwendet. Es wirkt, als wäre es aus einer Zeit gefallen, in der digitaler Ticketverkauf noch keine Rolle spielte - obwohl genau dieser jetzt beworben werden soll. Es muss nicht laut sein, sondern zielführend. Während das erste Plakat einfach nur langweilig ist, ist das zweite das Gegenteil: Knallige Farben, ein übertriebener Spruch, ein auffälliges Bild - am Ende bleibt bei beiden irgendwie unklar, was man jetzt machen soll. Entscheidend ist nicht die maximale Aufmerksamkeit, sondern die richtige. Statt krampfhaft nach maximaler Aufmerksamkeit zu streben, zählt am Ende, ob die Botschaft überzeugt und das gewünschte Ergebnis erreicht wird. Und so fahre ich wohl noch einige Wochen an den Plakaten vorbei und werde mich weiter fragen: wieso? Was meint ihr zum Kommentar von Lara?

Wie kann Kommunikation auf Populismus, Denialismus und Medienzynismus reagieren? Ob Klimakrise, Pandemie oder politische Debatten – wissenschaftliche Fakten stehen zunehmend unter Druck. Populistische Narrative setzen sich durch, Medienzynismus greift um sich, und das Vertrauen in etablierte Kommunikationskanäle schwindet. In dieser aufgeheizten Atmosphäre wird es immer schwieriger, faktenbasierte Diskussionen zu führen und Menschen mit belastbaren Informationen zu erreichen. Kommunikation kann hier Brücken bauen – oder an ihren Grenzen stoßen. Das Panel „Populismus, Denialismus und Medienzynismus: Was/wer lässt sich durch Kommunikation erreichen?“ beleuchtet diese Herausforderungen aus verschiedenen Perspektiven: 📊 Cara Räker, Monitoring Officer beim European Center for Press and Media Freedom (ECPMF) in Leipzig, zeigt anhand aktueller Daten, mit welchen Risiken und Bedrohungen Medienschaffende in Deutschland konfrontiert sind und welche Trends besonders alarmierend sind. 💡 Prof. Dr. Friederike Herrmann, Professorin für Journalistik und Kommunikationswissenschaft an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt, untersucht toxische Narrative in digitalen Räumen und zeigt Strategien auf, um sie gezielt zu analysieren – und mit effektiven Interventionen zu begegnen. 🤝 Michael Naumann, Leiter Unternehmenskommunikation beim MDR, geht einen Schritt weiter und zeigt, mit welchen Maßnahmen Medien Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Nähe in der Gesellschaft wieder stärken können. Veranstaltungsdetails auf einen Blick: 📅 Mittwoch, 9. April 2025 📍 Uni Leipzig, Hörsaal 8 🎫 Teilnahme nach Anmeldung kostenlos Das Symposium „Kommunikation stärkt Demokratie“ wird gemeinsam von der DPRG, der GPRA e. V., dem BdKom - Bundesverband der Kommunikatoren sowie dem Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig organisiert. Es widmet sich der Frage, wie Kommunikation zur Stärkung demokratischer Werte beitragen kann. Zur Anmeldung geht es über den Link im ersten Kommentar. 👇

Beim Lunch Talk vom 27.3.25 gewährte uns Susanne Straetmans Einblicke in die internationale Kommunikation bei Pfizer. Learnings: 🌍 Kommunikation bei Pfizer ist kein „one size fits all“. Auf der Grundlage des globalen, strategischen Rahmens braucht jeder europäische Markt einen maßgeschneiderten Ansatz. 🤝 Führung bedeutet Vertrauen in lokale Teams und deren Expertise. 🚀 Pfizers Unternehmenskultur ist klar amerikanisch. Ein „geht nicht, gibt’s nicht“ und alle 18 Monate wird neu gedacht, gestaltet und transformiert. 👩👧 Vereinbarkeit von Karriere und Familie ist möglich: Wichtig sind eine gute Eigenorganisation, ein verlässliches Team, Abgabe von Verantwortung und funktionierende Vertretungsregelungen.

🏆And the PR-Preis goes to…. Natürlich steht die Verleihung noch aus, aber die letzten zwei Tage wurden die zahlreichen Einreichungen des deutschen PR-Preises gesichtet. Die Jury-Sitzung war geprägt von Austausch, einzigartigen Projekten und angeregten Diskussionen. Danke an Joerg Hass für die Gastfreundschaft bei der Hansgrohe Group. In diesem Jahr wird der PR Preis erstmals in Bronze, Silber, Gold und Platin vergeben. Mit Bronze und Silber werden die besten Einreichungen in den Kategorien prämiert, Gold gewinnen die insgesamt besten Einreichungen des Jahres. Die herausragendste Einreichung des Jahres kann mit dem Deutschen PR-Preis in Platin gewürdigt werden. Zudem wird die erfolgreichste teilnehmende Agentur ausgezeichnet. Vielen Dank an alle Jurorinnen und Juroren für eure Arbeit! Wer es aus die Shortlist geschafft hat? 🤔 Die Auflösung gibt es in einigen Tagen.

🌐 Deutscher PR-Tag 2025 – Krisenkommunikation und Transformation bei Mercedes-Benz Am 22. Mai 2025 gibt Willem Spelten, Leiter der Kommunikation von Mercedes-Benz AG, beim Deutschen PR-Tag in Stuttgart exklusive Einblicke in die Krisenkommunikation und strategische Positionierung des Unternehmens in Zeiten digitaler Transformation und globaler Krisen. Freuen Sie sich auf ein spannendes Programm mit zentralen Themen der modernen Kommunikation: 💡 Internationales Panel: PR-Profis aus Europa diskutieren, wie man mit den Herausforderungen der modernen Kommunikation umgeht.  💡 Erfolgsfaktor Unternehmenskultur: Andrea Montua (MontuaPartner Communications) und Simon Thaler (DEHN) zeigen, wie interne Kommunikation Transformationsprozesse unterstützt. 💡 Gesellschaftspolitische Positionierung: Prof. Dr. Olaf Hoffjann (Otto-Friedrich-Universität Bamberg) erläutert, wie Unternehmen sich in gesellschaftlichen Debatten positionieren können. 💡 "Das Internet ist tot!": Torsten Rössing, LL.M. oec. int. (Conducttr Germany GmbH) analysiert die Auswirkungen von Automatisierung und KI auf die digitale Kommunikation. 💡 Stadtentwicklung & Kommunikation: Fabian Jensen (Stuttgart Rosenstein) spricht über die Kommunikationsstrategie für das Projekt Stuttgart Rosenstein. 🔜 Und vieles mehr! 🤝 Nutzen Sie die Gelegenheit zum Networking mit führenden Köpfen der Branche! 👉 Seien Sie dabei – wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!  🎟 Jetzt Ticket sichern: https://lnkd.in/dRH82kz8 DPRG-Mitglieder profitieren von vergünstigten Tickets. #PRTag2025 #Kommunikation #PR #DPRG #MercedesBenz #Netzwerken #Transformation

Desinformation: Gefahr für den demokratischen Diskurs? 📰 Falschmeldungen verbreiten sich oft schneller als Fakten. Emotionen dominieren, Manipulationen beeinflussen gezielt die Meinungsbildung, und der gesellschaftliche Diskurs wird zunehmend polarisiert. Doch wie groß ist die tatsächliche Gefahr durch Desinformation? Unter dem Titel „Der Einfluss von Desinformation auf demokratische Diskurse: Sorgen, empirische Befunde und Lösungsansätze“ diskutieren führende Expert:innen wissenschaftliche Erkenntnisse, praktische Einblicke und Lösungsansätze: 🎙️ Prof. Dr. Christian Pieter Hoffmann, Professor für Kommunikationsmanagement an der Universität Leipzig, beleuchtet die gesellschaftlichen Sorgen im Zusammenhang mit Desinformation. 🧠 Prof. Dr. Nicole Krämer, Leiterin des Fachgebiets Sozialpsychologie – Medien und Kommunikation an Universität Duisburg-Essen analysiert die Bedrohung durch Desinformation aus psychologischer Sicht und diskutiert Strategien zu deren Bekämpfung. 📰 Tom Waurig, Gründer der Bildungsinitiative SPREUWEIZEN und Geschäftsführer der Kreativagentur lilazwei, betont die Bedeutung von Nachrichtenkompetenz als Schlüsselqualifikation im 21. Jahrhundert. Veranstaltungsdetails auf einen Blick: 📅 Mittwoch, 9. April 2025 📍 Uni Leipzig, Hörsaal 8 🎫 Teilnahme nach Anmeldung kostenlos Das Symposium „Kommunikation stärkt Demokratie“ wird gemeinsam von der DPRG, der GPRA e. V., dem BdKom - Bundesverband der Kommunikatoren sowie dem Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig organisiert. Es widmet sich der Frage, wie Kommunikation zur Stärkung demokratischer Werte beitragen kann. Zur Anmeldung geht es über den Link im ersten Kommentar. 👇 Foto Credits: Uni Leipzig (Hofmann), Land NRW/Günther Ortmann (Krämer), Benjamin Jenak (Waurig)

🗣️ Diesen Donnerstag ist wieder 𝐋𝐮𝐧𝐜𝐡 𝐓𝐚𝐥𝐤-Time! Am 27.3.25 ist Susanne Straetmans, Leiterin Unternehmenskommunikation bei Pfizer, im Gespräch mit DPRG-Bundesvorstandsmitglied Ulf Mehner. Worum es geht? Um die Arbeit als Kommunikatorin in einem Konzern, die Schönheit der Pharma-Kommunikation und darum, was das mit der Vereinbarkeit von Familie und Beruf zu tun hat. Termin: 27. März 12:00 - 12:45 Uhr, wie immer online über Teams. Der Link zur Anmeldung ist in den Kommentaren hinterlegt. 😊

Diskurs statt Lärm: Qualitätsjournalismus in dröhnenden Zeiten 🔊 In Zeiten, in denen jeder senden kann, wann, wo und wie er will, verändert sich die Medienlandschaft rasant. Algorithmen bestimmen, was sichtbar ist, Emotionen verdrängen Fakten, und der öffentliche Diskurs droht unter der Last von Polarisierung und Desinformation zu zerfallen. Für den Öffentlich-rechtlichen Rundfunk ist das eine gewaltige Herausforderung – und zugleich eine Chance. In seiner Keynote beim Symposium „Kommunikation stärkt Demokratie“ macht Florian Meesmann, stellvertretender Chefredakteur des MDR MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK, deutlich, warum sich der Öffentlich-rechtliche Rundfunk neu erfinden muss – als Raum für Dialog, als Quelle verlässlicher und verständlicher Informationen– und für die Suche nach Lösungen. 💬 Im Anschluss spricht Meesmann mit Markus Wehner (Frankfurter Allgemeine Zeitung, Politischer Korrespondent für Sachsen und Thüringen) und Dr. Andreas Möller, Beisitzer im DPRG Bundesvorstand und Leiter Unternehmenskommunikaton bei TRUMPF über diese Herausforderungen. Veranstaltungsdetails auf einen Blick: 📅 Mittwoch, 9. April 2025 📍 Uni Leipzig, Hörsaal 8 🎫 Teilnahme nach Anmeldung kostenlos Das Symposium „Kommunikation stärkt Demokratie“ wird gemeinsam von der DPRG, der GPRA e. V., dem BdKom - Bundesverband der Kommunikatoren sowie dem Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig organisiert. Es widmet sich der Frage, wie Kommunikation zur Stärkung demokratischer Werte beitragen kann. Zur Anmeldung geht es über den Link im ersten Kommentar. 👇 Foto Credits: MDR/Kirsten NIjhof (Meesmann), F.A.Z./Helmut Fricke (Wehner)