200602
说来惭愧，工作到现在，我对创意这门生意一直持怀疑态度，有一个原因是：创意太危险了。
到现在也没有人敢拍着胸脯说，自己的创意能达到什么效果，对品牌产生什么样的影响力。要弄清楚这件事，或许要先明白什么是创意。
在许多从业者的眼里，创意或许就是出一条片子、几张海报、做一场活动，退回到几年前，最有吸引力的莫过于做一个 H5。
这些算不算是做创意？自然算。不过我反而觉得，通过参与改良环节，更是创意。
在《科学的广告》一书里，作者介绍了他进入广告初的一些事，起初他通过写地毯清扫机文案步入行业。继而通过邮寄信件，打开了新的销售渠道。最后通过改良产品，不断扩大产品的品类。作者总结道：
没有哪个年轻人所处的领域比我的领域更难成功的了。任何一个在银行、木材加工厂、轮胎公司或者杂货店工作的人，成功的概率都比我大多了。我们唯一的区别就在于观念而已。我感觉簿记员的薪水是一项开销，而开销总是会被尽量削减的。我努力地慢慢融入为公司赚取利润的行列，因为这个行列不存在这样的局限性。
一个广告人，创意自然重要，但更重要的是如何去优化创意，使得自己的创意不断完善。
从写广告文案，到扩大销售渠道，再到提出不同的产品包装方案，这些无不和创意有关。
所谓的创意，就去做帮公司赚取利润的事，只有公司赚到钱，创意才值钱，自己才能过上好日子。