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我第一次关注知乎，是在邮箱里收到一封莫名其妙的邮件。说莫名其妙，是因为我有个不好的习惯，有事没事，会去各大网站上订阅邮件，慢慢的积累下来，每周都会收到不少有意思的邮件。我想这是广告狗的恶习，这种恶习被带到微信上，也就变成众多的订阅号（刚刚又取关一些，微信提醒无法关注更多……）。或许你会问，这么多我看得过来吗？看不过来。虽然我不是每天看这些微信号，闲暇翻一翻，也是一种乐趣。

有时候关注是一种动力，有事没事去看一看，会潜移默化研究一些微信公众号的内容。

今天不说微信，说知乎。我第一次收到知乎的推送，出于对一个问题的好奇，点开了邮件。那封邮件问的问题特搞笑，我当时心里就觉得这是几句话便能答完。谁曾想点开后，面对我的是一种很理性的，一层一层去把问题的剖析的答案。我一边看内容，一边偷笑，没想到一个搞笑的问题，还能如此一本正经的回答，并且还是那种有理有据的回答，让人佩服专业性回答。

从那以后，我开始关注知乎，也慢慢了解到上面有许多专业权威的牛人在上面回答问题，有时没时的还能邀请到一些业内大咖，令人钦佩不已。

出于一种尊敬，或者说心里把知乎标榜的太高，在很长的一段时间里我都是潜水状态，有时候碰上一些想回答的问题，又不敢，其原因不外乎我的回答只能是三言两语就能搞定，无法像许多业内人士去冷静分析，并给出有理有据的回答。

这是很残酷的问题，一个又臭又长，有理有据的长回答在知乎上会得到很高的评价（也有那种拥有众多粉丝后，为其点赞的大咖，这个不在讨论范围之内）。

在不断挣扎的这段时间里，我是蠢蠢欲动的，其原因不外乎有二点：一、知乎上的回答，代表着我对一个领域的专业程度，也对我要负责的公司微信有一定帮助；二、个人喜欢挑战，尤其是写字儿这回事，我在运营自己微信时，每天1000字儿的训练已不能满足我，虽然我知道微信上面多是浅阅读，但我更愿意让自己的微信变成深度阅读，这对于我与关注我的用户来说，都是一种提高，我并不想让关注的我用户只得到一些很简单的知识，他们应该和我一同成长（抱歉，个人的微信运营的确实不好，没多少粉丝……）。

那是什么契机让我开始在微信上回答问题的？：工作。原因很复杂，暂时没办法展开讨论，也涉及一些工作上的问题和个人对行业的思考，以后有时间再吹牛逼。

说回知乎回答，我第一次正儿八经的回答问题是走了次狗屎运，做了一次过山车似的行业体验。这一次让我鼓起勇气，写了许多关于微信运营方面的探讨（其实没啥用，事实已经证明了，只能用来吹牛逼），写完后我觉得可以发到知乎上，于是就屁颠屁颠、兴高采烈的发上去。当然这一条提问上有很多大咖，什么深夜发媸、奥美的萌面赵圆圆、岳樱樱等。回答完之后，我留了公司和自己的微信号，觉得就此石沉大海。

可没过多久，下面出现一条评论，说「都关注了，多向你请教。」我一想，有戏。就此踏上知乎答问之旅。

因为这位看了文章的用户的评论，我开始去回答问题，期间关注过一些知乎用户，看的多了，我也发现一些门道，有的上知天文下知地理，东西方历史、艺术都了解得滚瓜烂熟……我这个人还有一个不好的毛病，就算不相信一个人能向东邪黄药师一样，无所不知。或许这世界上有这种人，至少在我看来，这是不正常的。出于好奇，我就去点开一些人的回答，这一看我才发现，其实许多提问是有门道和诀窍的，比如很多人会去当搬运工（知乎上面的搬运工最让我佩服的就是会标明出处。），会去收集整理资料回答问题……这些都是非常好的方式方法。勤快点，善于收集整理资料并不难。然而更进一步的，就是去分析问题，并给出自己的意见和建议。

话说回来，刚开始正儿八经的回答问题时，我并未觉得这样做和做微信有什么关系，我想的只是引流，因为能耐心看完一长串内容的用户，除了微信，就是知乎。那些不看文章，直接跑进来就评论的用户我只在今日头条上见到过……

也或许是平生就爱瞎想，也或许是最近一段时间在频繁问答问题，也或许是那些点赞和评论不断出现，我忽然意识到，微信的内容和知乎的内容其实是可以相通的，比如曾有数据统计，微信上的长内容易于传播与转发，反过来，知乎也是这个道理（深层次的内容运营这里暂时不去讨论，以后有时间再说）。

抛开这些问题，再说说知乎上的一些问题：知乎上的问题并非都是理性的。这并不是说非理性的就不好。比如上次我看一个评论全国的主持人的，完全可以当段子看，大家也乐于当段子，这是一种回答方式，挺有趣。还有就是生活类的问题，我昨天看一个提问是「流浪小动物刚进门时和现在有何变化」，这些在发生在生活中的点点滴滴，把它收集整理起来，都是一种很好的回答（其实我一直想知道回答此贴的人是不是早知道有这个帖子，拍照都已经拍好了，抱歉，我腹黑了）。

现在想想，大多数时候，并非我们不愿，或不敢在知乎上回答问题，有可能是没找到方式方法，有可能对生活或身边的事、人关注度不够。当然，我想更重要的一点，其实是我们对一个行业了解的太肤浅，不够深入。

微信公众号登录界面上有一句slogon，叫「再小的个体，也有自己的品牌」。冲着这句slogon，我关注了不少有意思的微信号，没事的时候我就会点开去看看，这些人都是很用心的在做微信，经营的自己的微信公众号，阅读量不高，也就几千，做的好的能有上万，相对小众。

说实话，小众的圈子很有趣，比如：茶道、刺绣、手工、汉服等等，还有一些静静做自己品牌的微信号，写写小诗，画一些小画放在自己的微信上，很用心。我很羡慕他们，好好的做自己想做的事儿，讲自己喜欢的琴棋书画，不管不顾。也因为他们的随行，我会有一些困惑，其中最重要的一点是：他们靠什么为生呢？

这个问题我曾想过，他们肯定在现实生活中有自己的工作，可他们喜欢自己的工作吗？我不知道，或许喜欢，或许不喜欢吧。至少我知道，他们很喜欢在微信上面做自己。工作繁忙，就发一条很短的文字性的内容，忙完后再更新图文，不急。工作闲暇时，就好好的写字儿、排版、配图，看着很舒服。这种心境是怎样做到的，我学不会。

混的久了，也曾偷偷摸摸在各类群里碰见他们，毕竟喜欢这些小东小西的，圈子也小，会慢慢交叉到一起，

曾几何时，我曾试着去体会这种心境，发现自己做不到，如果微信的阅读量太低，就会想办法，脑子里总有一种要做就去把阅读量坐上去的念头。

因为有此念头，使我有过一次走狗屎运的爆发（不是这个微信号，公司的），那种刺激感来的真爽，以至于每次工作时我都看阅读量，当然，领导关心的是用户数，可我却只看重阅读量，做一个十万加是多爽的事儿。尤其是在用户基数不大时，做十万加是很有成就感的一件事。而这种成就感会随着用户数增多而递减，到最后毫无意义可言。

或许是一种冲动，也或许是发现这个世界上用心做微信的人不多。我一直觉得用心做事儿和阅读数的关系可有可无，这可以从圈子来说，比如刺绣这种太过小众的微信，就算是怎么努力，也不大可能成为大众喜欢的产品（有人帮推除外）。当然我也曾想过他们的微信应该如何做，可想归想，但最后终归会落到人力、物力和财力上。这些都是不可抗拒的原因。

后来想想，这些其实都和我运营公司的微信一样，属于艺术的范畴。在微信上，与人们息息相关相关的最好做，这其中无外乎衣食住行、生老病死，这些都比较好做。但现实确是：鸡汤遍布朋友圈、创业经满天飞、高雅的黄段子到处流窜、干货这种不入流的玩意儿祸害无穷。

我不知道有多少人去好好看过自己行业发送的内容的，有去好好分析它们为什么做不出来。至少美术，比如平面设计、建筑设计、绘画等等，其实有很多机会。推而广之，用一种角度去好好看一看其他人做的内容，你会发现很多有意思的地方。相比之下，那些小众而用心的人，比许多用户辐射广的人，用心太多，其实这是不应该的。

有时候好好做内容，不止是把字儿写好就可以。深夜发媸的徐老师会花四五个小时在排版上，你以为写几个字儿、或者随便到哪里找些内容粘贴复制就好了？

今天在微信上刷了两次，看见两篇非常有意思的文章，一篇文章是说微信如何做内容，一篇则是说能在15分钟内完成一篇微信内容。相比之下，微信内容质量和时间到底怎样去衡量，是很多人考虑的问题。

先说问题，15分钟真的能写一篇微信吗？对很多人来说这或许是吹牛逼，但在我看来，这却是一件再寻常不过的事情。微信写作的方式多种多样，比如昨天老罗的发布会，最简单的办法就是直接整理老罗的视频和海报，整个过程我相信除了传视频和审核或许会花点时间，至于其他内容，只会花费很少时间。不过这种方式只适合运营广告营销类的账号。可如果是自媒体，那该怎样办呢？在我看来，最简单的方法就是罗列条数，把该说的话一条一条的罗列出来，对与错，是与非，都一一做一个总结。这也是很快速的写作方法。环时的老金最常用这种方法，有点儿像当年奥格威尔写便签一样，并不会花费多少时间。

很多人把微信上面写字儿想得太过牛逼，总觉得别人写的好，自己没办法达到那个高度。我前段时间和朋友聊天也谈到这个问题，因为我们都喜欢同一个微信公众号，且都觉得它的那个微信号的写作方式，可以借用。但研究到最后，发现最大的困难是素材的收集，因为我俩都没办法发现这个微信去哪儿收集这些奇葩的素材。至于其他内容和形式方面的问题，相信通过一段时间的模仿，都可以写出来，这并不是太难的事情。做广告狗在成长的过程中，都会间接或直接的去模仿自己喜欢的广告，这是一种成长的过程，没什么大不了的。

其实我们多去看一些微信公众号，会发现他们都有自己的运营思路，在写作时，也能很稳定的保持那种写作风格。这与所谓的文笔关系不大（文笔好当然更好），与内容粘性有关，好的内容并非全靠文笔，而是诸如搞笑、实用、有趣等这些元素的综合体。当然，诸如走文艺风格的微信另当别论，但那也不代表自己达不到那个水平。

曾记得在自己未曾做微信之前，也是唯唯诺诺，不敢下笔，可后来去看秋水PPT，他有一篇写自己写作思路的文章，说半个小时3K字（大概是，记不清楚了），有粉丝就问他是如何做到的，他淡然一笑，说，写上七年八年，自然就能达到。而我在看萧秋水的微信号时，却发现她曾经写的时候都是寥寥几笔，千字左右，可越到后面，功力越精深，越写越长，思想体系也越来越完善。至于其他微信公众号的运营者，如果你愿意倒退几年，去他们的博客、豆瓣上面看，也会发现每个人都是这样一步一步走过来的。

要知道，不是谁一出手就文采斐然，也不是谁一来就能在限定时间内写得多牛逼。这世界上能写的牛逼的，都是勤学苦练，稳扎稳打出来的。

你写了，哪怕再不好，也是一种进步，若不写，就只会停滞不前。勇敢的拿起笔吧，谁TM知道你以后会不会成为大文豪。若当不成，能当一个快乐的、逗比的自媒体，那也是好的。

抱歉，爬上来更新一篇。群聊时，有死忠粉表示，如果我今天再不更新，就要「果取关」了。冒着各种混乱的思绪，我试着沉下心来更新一篇。这几天搬家，加之晚上在弄公司的微信，确实有些怠慢，再次抱歉。

原本今天想说说微信，不过刚看了一半老罗的发布会，我决定先说说锤子手机。对于这款手机的评价，从我身边的人来看，态度基本上是否定的，原因不言而喻。我是一直持怀疑的态度，没有用过，没有发言权。除非我有一天用过，能说出它哪里好，还是哪里不好，我才能有发言权。比如我用的魅族手机，我知道它外观可以，但系统做的太烂，用得我着急，且它在宣传过程中，用一些恶意诋毁的方式打广告，黑竞争对手。这种做法愚蠢之极。下一部手机我是无论如何都不会用魅族的。

如果可能，我会在苹果、锤子、一加三款中选择一款。我想这要等真正使用后才有话语权。

需要说明的是，从设计上来说，锤子（或者说今天发布的坚果）是一款值得拥有的手机，但从使用角度来说，只有去体验过才明白好与不好。最主要的问题是：说不好的人都用过锤子吗？你觉得锤子贵吗？它值得拥有吗？吃螃蟹的人之所以会成功，就因为他敢为人先。

扯远了，还是说说最近听过的一些课。运营公司微信号，我或多或少会去听或看一些大牛是怎样运营他们的微信号的。这两天听了两个，一个是广告文案的贰毛，一个是毒舌电影的小卷。听过后，我发现，不管是谁运营，他们的微信公众号都有自己独特的方式方法，但这些方式方法，并非不可捉摸。说几个共同点：

1、社交互动

我以前在写微信运营的过程中，说过交朋友这一问题，从微信的根本上来说，它的本质就是一款社交类软件，要学会运营微信，就要学会社交。贰毛的社交是他有一个文案漂流的活动，毒舌的社交是它有一个毒Sir的专用私人微信。社交是微信中最重要的一环，学会社交，在运营过程中，用户会有很大的粘性，你以后做内容时，也会得到很多的帮助。当然这也是深夜发媸的徐妍为什么每一条留言都会亲自回复的原因。去试着做一遍，什么都会明白的。

2、定位鲜明

定位是一个看似很空，很难琢磨的一件事，什么叫定位，如果去翻一本教科书，或者百度，它会跟许多专业的名词。不过贰毛在访谈中的一段话，倒让我明白何谓定位。他大概的意思是，因为做了与广告文案方面的微信公众号，去写关于足球方面的文案时，发现有一大批人足球粉丝跑过来跟他留言，给他提意见；去写关于《花儿与少年》的文案时，就会有一大批湖南卫视的忠实观众跑过来，给他留言。在我看来，这就是定位，一个公众号，你做的内容，其实就已表明需要吸引什么样的粉丝，而越精准的定位，就越能吸引更多精准的粉丝。至于毒舌电影的定位，则定位在毒舌二字，用小卷的话说就是，爱憎分明，电影好看就是好看，不好看就是不好看。毒舌本就是个爱憎分明的角色。

3、拟人化

我以前对拟人化最大的一点感受就是客服之类的对话。我运营公司微信，加之在听贰毛和小卷的谈话过程中，发现拟人化最大的一点就是做自己。我跟微信后台运营的用户聊天，都向朋友一样，只要不涉及到公司话题，其他都是有什么说什么，很正常的交流。当然贰毛和毒舌在运营过程中，也是这样做的。所以一个好的、良性的互动方式，除了能增加粉丝的粘性外，更重要的是能有一个好的判断，尤其是当你在自动回复里设置一个需要人回复的问题时，有用户回答你，证明你们之间可以进一步增强关系。这是一种很有趣的用户体验，你也可以在他们身上，学到或得到更宽广的知识，一个人的能力终究有限，大家一起群策群力，会碰撞出不一样的火花。

写到最后，我再说几个问题：

1、如果一篇十万加的微信文章出来后，你知道怎样提取关键词，或者应该怎样定位自己的微信号吗？

2、毒舌老大小卷说，一篇十万加的微信，能吸引到大约1W左右的粉丝，这个定律是真还是假？有谁做过进一步测试吗？

3、在做微信的过程中，从一个阅读微信的人转变为公司编辑，在做每一条微信时，你是否都会收获知识，会不会有不得不割舍掉某些内容的时候，只因为它实在是太长太长？

4、我只提供分享和思考，还是那句话，如果真要做一个微信，就去做。获得的经验，远比看成千上万篇干货来得有趣的多。

在知乎上有个提问，叫「获得十万加后微信的心情是怎样的？」这是前几天在朋友圈看见的。我一直以为这是个遥远的梦，虽然我曾因十万加阅读量跟同事吹牛皮，说「不过是分分钟」的事情，因没有底气，随之而来的便是一顿嘲讽。或许也因这激励，加上运气，使我有机会享受一次十万加的心情。

在分享之前，我需要说明的是：一、这次真的是运气，我当初预估的阅读量是2000，现在完全不在我的控制范围之内；二、非干货，世界上没有干货可言，你可以从别人身上学到经验，但如何用，怎样用是另外一回事，别人的经历和你完全不一样，你只能去试着不断犯错，不断总结经验，除此之外，没有任何捷径可言。如果你想知道最快的捷径，我只能告诉你，多看书、多交有趣的朋友、多思考、多测试、多总结、多试错。

说心情，十万加是一个怎样的心情？我做微信以来曾想过，觉得来了就来了，也没什么大不了的。可真到十万加，我的心情就完全不是这样，至少我最近这几天都在失眠，处于极度兴奋状态，工作紊乱，没法思考……总之各种生理和心里上的不调都随之而来。我努力让自己保持冷静，但是没办法，想来是性格原因，也或许是因为我个人在工作和生活中一直是个loser，从来没享受过什么叫成功，这些随之而来的喜悦，在别人看来或许是毫不起眼，在我看来，确是一次非常好的体验，至少我知道自己的性格都有哪些不如，尤其是面对突入而来的状况。

再说说怎样得到十万加的，这就要从我自己运营微信号开始说起，我设身处地的想了想，如果没有我去年到现在自己玩儿微信号的经历，如何谈运营公司的经历？至少在运营公司的微信号时，我有自己的一些思路在里面，无论是选题、策划还是去不断的测试、试错等等，这些都是在我自己做微信过程中思考与总结出来的。我的微信号可以说是试错，但更多的，是我在生活和工作中思考而来的一些总结。其实每天去思考与总结一些东西，把它变成文字，你会发现这种成长无比迅速，别人感觉不到，唯有自己才能感觉得到。这也是如果有朋友在说要做微信时，我会问他是做个人气质型的，还是纯商业型的原因之一。

说了这么多废话，现在进入正题。先说说微信号，公司叫我运营的是一个美术类的微信号。当我接手这个微信时，我当时就在想，这个微信号的定位是怎样的。因为在我看来，美术的概念太广泛了，就如同我自己建的一个美术群的名字一样：生活无处不美术。无论是建筑、衣服、锅碗瓢盆等等，都可以说是美术。所以我在写公司微信的功能介绍时，第一句就是：专注一切美的建设。原本我只想写这一句话，后来怕用户看不懂，增添了一些内容。

等到这个广泛的定位出来以后，我还是没头绪，我脑海中有零零碎碎的一些想法，但是不成型，有的想法甚至已经跑到遥不可及的地方去了。我只能把这些想法收起，一步一个脚印开始做微信，因为长时间运营自己的微信，我就找了些朋友帮忙，得到一些粉丝。这里需要说明，做微信朋友很重要。强调一下，是朋友。不是一来就跟你刷微商、推荐面膜之类的，不懂朋友这个词，那可以思考下「以诚待人」到底是什么意思。

差不多在他们的帮忙下我累计到200多个粉丝。这时候我开始断断续续的发文章（抱歉，七月份太忙，加之个人情绪上出现点儿问题，没来得及调整）。发文章在我看来是做一系列的测试，比如教人画画，怎么画漫画的头发、怎样从0基础学画画，老师教画球体、圆柱体是怎么回事等等。偶尔也借势，比如：《大圣归来》火后，我去整理历年孙悟空的漫画、《南山南》火后，我去找图文等等。这些都在测试，因为我不知道受众喜欢什么，在我看来，前期测试后可以拉一系列的数据出来，取最高的作为一个突击点。

在这一系列的测试中，我发现原本想不靠标题取悦用户的想法完全是错误，前期做一个标题党很重要，没人点什么都不是。于是我去研究了微信十万加的标题，去做一个标题党，这时才有一些效果。这之后我走上了标题党的不归路。

在我看来，微信上面十二个字左右完全可以当一个好的标题，因为许多标题的手法就那几样，只是换了一种说法而已。当然给我最大帮助的就是十万加文章分享的微信群和我自己去手打了100个左右的标题。加之每天浸泡在里面，自然而然会成为一个标题党。

不过光有标题还是没用，好的内容才能引发传播，但好的内容很难。我的做法是：一、去找那些写的好的人要授权；二、自己去各大网上整理内容。这些都是很好的方法，前期很适用，当然只是前期，因为我运营的微信在后期肯定要转型，这个毋庸置疑。

我在不断发微信文章的过程中，做过两次大规模的测试，第一次测试是《大圣归来》的那条微信，测试的结果是，阅读量增长，但是几乎没有粉丝关注，这个我归结为内容不吸引人。此外的话，如果要说原因，不外乎是粉丝基数不够，加之我发出去以后，《大圣归来》那篇草稿文就在当天晚上火的一塌糊涂，把我那篇借势的文章冲淡了，可真正的原因我还是相信内容太弱。

接下来说第二次测试，我第一次大规模测试的预估阅读数是1000，这个阅读量是达到了的。我第二次测试的阅读数是1500——2000。这是一篇我找作者授权转载的文章，说来惭愧，因为编辑的时候出了些问题，导致文章中有一些错误，原本我想以向领导申请稿费为由头，要到作者的支付宝账号，支付一笔费用后，解释这一情况，可作者说不用了，弄得我现在有些过意不去。

第二次测试的是一篇关于日本设计方面的文章，当时跟作者要授权时，文章的标题我不是很喜欢，至少在我看来，没有争议和噱头。因为我看文章的过程中，脑子里一直就是：无印良品不是很牛逼，这位设计师很牛逼。于是呼之欲出的标题就出现了：「无印良品在日本已经过时了，他才是设计之神」（原标题是：日本设计≠性冷淡，也会极简中开出花来）。在我看来，原标题的意思我知道，因为我看过一篇微信，说的是用日本产品等于性冷淡的文章，但是有多少人知道这个梗呢？我存疑，便将这个标题改动。这里需要说明是，我改动标题只是一个「诱饵」，或许跟我有关系，或许完全没关系。总的来说，内容才是本质，一篇微信的内容是核心，无论标题取的多么牛逼，这个定律是绝对不会变的。

改了标题后，那我是怎样预估这篇文章会火的？说实话我当时发出去是没信心的，因为是8月13号，我那天本来不准备发微信的，只是工作中跟领导较真，憋着一口气，忍不住，就发出来了。发出来之后没过多久，我刷朋友圈，发现有几个朋友在转载。我当时就想，可以试着做一些测试，于是我就到微信群，找朋友帮忙转发。当天晚上数据就不断上升，这三天来数据一直在上升（星期一的看不见）。我就像在做云霄飞车一样，看着数据增长，有一种完全停不下来的自嗨感，以至于影响了我一部分工作，完全没法思考。

那么我在这三天过程中收获和得到了些什么呢？

在我看来，这完全是一次意外事故，可以说有意义，但意义不大。我更多思考的是：下一次会有这么好的运气吗？能留住用户吗？自己能不能做出这么牛逼的内容来？当然前一个疑问已经出现了答案，这三天我发了两条微信，并未出现大规模的转发。第二个问题现在还没有解答，等一段时间便可知晓。

总之，这是一次愉快的体验，但更重要的是，在这条道路上，还有更多的路要走，我所运营的公司微信，还是在前期探索阶段，一次意外是一个好的开始。与我而言，这是一次意外的成长，也是一次心灵上的体验，我并未感到有多轻松，相反，我只觉得任务更加艰巨，挑战也将更严苛。

感谢各位，我的成长，有你们作伴，很美好。

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说明：这可能是本月最后一篇文章，母亲要来看我，抽时间陪陪她，各位请见谅。