200524
文案作为一种职业存在，从一定程度上来说，地位有些模糊。
在乙方还好些，能作为一种工种存在。在甲方就很难说，我所呆过的甲方，从一定程度来说，会认为文案什么都能写。
什么是文案呢？我觉得《科学的广告》里给出了很清晰的定义：
广告就是推销，它的基本原则其实就是推销的基本原则。
这里说的是广告，也就是说，但凡和广告相关，就必须和销售挂钩。
很多乙方和甲方没有弄明白广告是做什么的，所以会觉得文案什么都能写。
我工作之所以会觉得没意思，有一部分就是会做许多和销售无关的事。这些事不断累积，最后厌烦，不得不逃离。
做文案，还要明白广告和行业属性的关系。简单来说，越贵的产品，人们理性大于感性，广告的力量弱。越便宜的产品，感性大于理性，人们的感性大于理性，广告就很重要。
比如买房子，绝大多数人并不会看完广告就下单，他们会思考很久，各方面综合考虑，最后才成交。而在路边买一瓶可乐，几乎是瞬间就能决定的事，只需要看哪个品牌会更受人青睐。
我知道，这里许多人会拿反例来说事，或许会有人遇到过，看完广告就来咨询买房事宜的情况。我承认有这种人存在，不过有一个前提是：咨询买房的人，是因为广告文案写得好，优惠力度大？又或是原本就是学区房？这些问题或许应该交给用户来回答。反正到现在为止，我能记住的房地产广告也就揽胜的多些。
在一线城市以外做文案是件很困难的事，前些年我还不觉得，工作年限渐长，逐渐力不从心。如果要待在一线城市之外，我的建议是：最好不要只会做文案，要去做额外的事，花时间学其他的技术，学设计，学管理，学 SEO 等等。最重要的是看一家公司的核心竞争力在哪里，慢慢往另外一个方向发展。
请千万记住：公司需要的是解决问题的人，如果不能解决，那就优化掉。
