°Arcane

Notre pôle lillois continue à grandir (oui, c’est le rooftop du bureau) 🌸 Bienvenue à François et Laura qui nous rejoignent tous les deux en tant que Consultants Média ! Intégrer une agence en pleine croissance pour accompagner de grands clients e-commerces, tout en profitant de tous les avantages de la vie à Lille (dont le soleil ☀️), c’est le combo gagnant pour nos nouvelles recrues. Aujourd’hui, nous développons notre expertise lilloise via un bureau dédié pour offrir le meilleur niveau d’accompagnement à nos clients, le recrutement de profils clés est donc un enjeu de taille pour 2025 🏆 D’ailleurs, nous sommes encore à la recherche de nouvelles pépites, n’hésite pas à consulter nos offres pour en savoir plus 👀 Avec Arcane, Laura et François vont bénéficier d’une belle montée en compétences, notamment autour des sujets flux et Shopping, mais aussi des enjeux Data to Media. On compte évidemment sur Julien et Gaspard pour les accompagner dans cette nouvelle aventure !

Accompagner les profils senior dans leur parcours professionnel est une de nos missions chez Arcane 🔝 Hortense, Team Lead Data, nous en parle aujourd’hui ! Collaboratrice clé chez Arcane depuis près de deux ans, Hortense a développé une forte expertise en Analytics, notamment à travers des missions opérationnelles qui lui ont permis de se confronter à de nombreux outils et cas de figure. Grâce à son travail au sein d’Arcane, elle a eu l’opportunité de rendre son expertise encore plus fine dans le domaine du Data to Media ! En effet, auparavant spécialisée en Analytics et bénéficiant alors de plus de 7 ans d’expérience, elle ne bénéficiait pas de l’angle Media, notre marque de fabrique chez Arcane ⭐ Sa montée en compétences a été marquée par trois grands angles : ⚡ Le pilotage de projets qui dépassent son coeur de métier, comme cas d'activation avancés via des Customer Data Platforms ⚡ La présence d’experts Arcane qui complètent sa propre expertise ⚡ Le temps dédié à l’innovation qui lui a permis d’aller sur de nouveaux sujets Un grand merci à Hortense pour son témoignage !

Google lance son MMM (marketing mix modeling) open-source MERIDIAN et concurrence directement ROBYN de Meta ⚡ Un outil attendu de longue date, qui propose un enrichissement du code de Lightweight, ainsi qu’un certain nombre de promesses : 🔸Une évolution en cohérence avec le marketing contemporain 🔸Un code en open source et des articles à disposition des utilisateurs 🔸Une solution facilement exploitable grâce à une méthodologie clé en main, enrichie de nouveaux types de données, la mise en place d'une communauté et des conseils d'interprétation 🔸Une documentation technique complète Une des principales promesses de Google ici est d’intégrer des données complémentaires comme les volumes de recherche Google, ou le reach des leviers de notoriété.. Le MMM est une solution de data science qui permet, via l’intégration d’un grand nombre de données, de modéliser les incréments de CA générés par les actions marketing. Chez Arcane, nous menons des projets de MMM très ambitieux pour nos clients pour les aider à prendre des décisions budgétaires optimales grâce à une mesure fine de l'impact du mix media !

Notre équipe #SMA était au Meta Summit Driving Impact in 2025 🎤 Marine a eu le plaisir de présenter le travail accompli sur maje en Europe, aux côtés de Damien Subiela et Audrey Trebern ! Une très belle occasion de mettre en avant notre approche full-funnel sur Meta et de démontrer l’importance du travail autour de la notoriété, ainsi que de la considération dans une optique de performance 🚀 👉 Cette stratégie nous a permis de multiplier la rentabilité par x2,6 en travaillant tout le funnel plutôt que le bas de funnel uniquement ! 👉 Un search lift nous a aussi permis de démontrer l’impact positif de nos campagnes Meta sur nos visites Google, ce qui souligne les complémentarités qu’il existe entre les leviers SMA et SEA. Justement, notre force chez Arcane c’est de travailler ces leviers en synergie, tout en appliquant une mesure rigoureuse des résultats ! Merci encore à Damien et Audrey pour leur intervention à nos côtés. Félicitations au reste de l’équipe Maje aussi Clémence Barbez et julie dubec pour ces beaux résultats. Bravo à l’équipe Arcane Clement Dossat et Nicolas David. Merci à Etienne Raux côté #Meta pour cette superbe opportunité.

Arcane recherche son prochain consultant SEA Senior à Paris 📍Une opportunité en or de rejoindre une entreprise en pleine croissance 👇 Nous sommes à la recherche d’un expert avec +2 ans d’expérience dans les domaine du SEA ! La gestion des campagnes Search n’a aucun secret pour toi et tu souhaites perfectionner ton expertise auprès de nos talents Media et Data ? Nous offrons des opportunités et des parcours de carrière sur-mesure à nos profils senior pour leur permettre de se projeter et de grandir avec nous 🌱 En quelques mots, nous attendons de notre futur consultant senior de : 🔸Gérer un portefeuille parmi nos plus gros clients avec des problématiques de performances variées (trafic qualifié / leads / CPA / ROAS / Marge / Store Visit / Store Sales Direct…). 🔸Définir une stratégie SEA sur différents secteurs d’activité. 🔸Traduire les objectifs marketing en KPIs Media et en projets structurants. 🔸Construire et déployer une roadmap précise et évolutive 🔸Réaliser des analyses poussées des campagnes avec des rapports personnalisés et dashboards automatisés (Data Studio, Tableau,...). Chez Arcane, tu seras formé à l’utilisation de notre technologie propriétaire SmartFeeds pour mettre la donnée au service des performances marketing de nos clients. Cette technologie nous place à la pointe de l’innovation en termes d’activation média avancée ! Alors, si tu recherches une nouvelle opportunité professionnelle stimulante au coeur des grandes évolutions du digital, rdv en commentaire 👀 #Recruitment, #ConsultantSEA, #ConsultantSenior

Mesure de l’app : comment les annonceurs peuvent accélérer concrètement ? En faisant appel à une expertise à la fois technique ET ayant une connaissance fine des enjeux média 🔎 Chez Arcane, nos experts data ont une expertise qui ne se limite pas à la dimension technique, nous sommes en mesure de capter finement les enjeux business de nos clients. 👊 Nous avons ainsi identifié quatre grand défis techniques liés à la mise en place de la mesure de l’app : 1️⃣ Des parcours cross-devices : il y a un véritable enjeu de réconciliation entre les parcours web et app, qui sont aujourd’hui complémentaires. Cet enjeu est lié aux silos organisationnels, on voit souvent des équipes dédiées apps qui ne discutent pas forcément avec les équipes web alors que la mesure cross devices nécessite l'intervention des 2 parties. 2️⃣ La complexité technique : entre les deep links, les environnements IOS et Androids, ou encore l’architecture des apps, les annonceurs se heurtent souvent à des problématiques techniques difficiles à gérer. 3️⃣ Les spécificités à la fois dans les outils et dans l’attribution : mobile Measurement Partners vs Analytics, liens avec les outils médias, avec les stores, etc. Le tracking des utilisateurs sur l’environnement applicatif multiforme et nécessite une forte connaissance du média. 4️⃣ Les contraintes IOS : aujourd’hui, l’environnement IOS limite et rend plus complexe le suivi des comportements utilisateurs, d’où la nécessité d’y répondre par des solutions adaptées. Notre méthodologie robuste nous permet de répondre à ces problématiques et d’aider nos clients à atteindre la maturité sur ce sujet. Résultat ? Une vision unifiée des performances autour de l’univers applicatif 🪐 #DataToMedia, #AppMeasurement

On entame bien l’année chez Arcane, avec l’arrivée de Solène qui nous rejoint en tant que Consultante Média 👋 Solène a été séduite par notre expertise en matière de stratégie d’acquisition digitale et espère aujourd’hui travailler sur de nouveaux sujets stimulants, tout en profitant d’une formation en continue (et de notre super ambiance de travail). Ayant rencontré notre Directeur Média Antoine lors d’une précédente expérience, celui-ci a pu chaudement lui recommander Arcane, ce qui l’a convaincue de nous rejoindre 😄 🏆 Solène identifie de nouveaux challenges aujourd’hui, notamment développer une relation de confiance avec ses clients et réussir à gérer la diversité à la fois des projets et des secteurs d’activité. Au quotidien, Solène a plusieurs hobbies, dont la photographie et les voyages, deux passions qui se combinent assez bien 🌍

+45% de ROAS et +15% de Taux de Conversion 🔥 Comme DECATHLON SWITZERLAND, dynamisez votre stratégie SEA avec SmartFeeds grâce à une segmentation produit sur mesure ! Acteur de référence du retail, Decathlon Suisse souhaitait transformer sa stratégie d’acquisition pour optimiser l’activation de son catalogue produit en mettant en avant des produits peu diffusés et en capitalisant sur les produits performants. Grâce à notre technologie propriétaire SmartFeeds, nous avons pu construire et orchestrer une segmentation sur-mesure. Un projet complexe qui démontre parfaitement la puissance de notre vision data to media ! Concrètement, nous avons mis en place une méthodologie en quatre étapes : 1️⃣ Think : Comprendre les enjeux spécifiques à Decathlon pour construire une stratégie sur-mesure. 2️⃣ Build : Analyser les données propriétaires pour aboutir à une segmentation du catalogue produits cohérente. 3️⃣ Activation : Rendre réelle la stratégie grâce à la traduction de la segmentation en dispositif SEA. 4️⃣ Learn and Scale : Analyser les résultats obtenus pour conclure sur la poursuite du dispositif. 🎓 Résultats suite à la mise en place de la segmentation : +45% de ROAS, +24% de taux de conversion. Un grand bravo à toute l’équipe pour son travail en interne Grégoire, Florie, Xuan-Anh ! Un immense merci à l’équipe Decathlon Suisse pour nous avoir proposé cet ambitieux projet Kevin Clement, Nicolas Maucourt 😊. #Ecommerce, #DatatoMedia, #SEA

Aujourd’hui, 93% des parcours digitaux se font sur web et app, pourtant 73% des utilisateurs suppriment une application le lendemain de son installation 😰 Les app mobiles sont au cœur de l'écosystème digital, mais qu’en est-il de la mesure ? Cette dernière répond à trois objectifs principaux : l’installation, l’engagement et la performance. Cependant, des enjeux pluriels gravitent autour, comme les contraintes règlementaires, les deep linking, les différents environnements, etc. Ce qui rend ce type de projet complexe 😵💫 Nos clients soulèvent souvent deux problématiques : le suivi efficace de la performance de leurs campagnes vers l'app et l’amélioration de l’attribution. 1️⃣ Dans le premier cas, il est essentiel de comprendre et de bien choisir ses outils afin de réaliser les bons liens. Les measurement mobile partner comme Adjust et AppsFlyer comptent notamment parmi ces solutions.  👉 L’objectif est de proposer des liens pour répondre au double enjeu de mesure et de performance. 2️⃣ Dans le second cas, on cherche à comprendre les grands principes de l’attribution des outils de mesure, comme AppsFlyer, Google Analytics 4 et Google Ads, mais aussi à mettre en avant les avantages et inconvénients de chaque solution. 👉 L’objectif est d’en tirer des recommandations et de valider les outils clés pour la bonne lecture de la performance des campagnes. Ce type de projet est essentiel pour s’assurer de la bonne mesure au sein de l’univers applicatif. Chez Arcane, nous travaillons en étroite collaboration avec les plateformes et nos clients pour nous positionner à l’avant-garde du sujet !

Chaque jour, les Français passent en moyenne 2h54 sur leur smartphone 🤳 L’investissement dans la promotion des applications mobiles, et le suivi de cette performance est une priorité ! Des campagnes d’incitation au téléchargement à la conversion sur app, il est souvent très complexe pour les annonceurs de s’assurer de la bonne mesure et du suivi des performances sur ce canal. Or, aujourd’hui les internautes utilisent de plus en plus leur smartphone, sur le web ou via les apps pour réaliser des achats en ligne. La capacité à tracker les internautes et les conversions est donc tout aussi essentielle que sur le web. Cependant, cela représente un véritable défi technique, pour deux raisons principales : 🔹 La technologie pour tracker les conversions est différente de celle du web : on implémente des SDKs au lieu de tags javascript, et on a besoin de mettre en place des deep links pour amener les utilisateurs à ouvrir les applications dans des écrans spécifiques. 🔹 La perte des identifiants publicitaires, notamment sur iOS, qui nécessite des dispositifs supplémentaires tels que la mise en place de SKAd Network pour être en mesure de suivre la performance des campagnes d'installation et de conversion sur cet OS. Mettre en place une stratégie de tracking et de mesure autour de la performance des applications représente un véritable défi, afin de réaliser de l’attribution sur app ! Chez Arcane, notre équipe Data dispose des compétences techniques adaptées pour répondre à cet enjeu 💡 #SocialCommerce, #Tracking, #DataToMedia