VisitDenmark

Man bliver helt lækkersulten… når workshoppen handler om mad! 🥗 Fredag var madoplevelser på dagsordenen, da vi afholdt en workshop sammen med projektgruppen 'Danmarks Maddestinationer 2.0', der udover VisitDenmark består af en række destinationsselskaber og Food Organisation of Denmark. Formålet med projektet er at positionere Danmark som den førende maddestination i Norden. Vores traditioner for mad her i Danmark er noget af det, som tiltrækker mange turister til vores land. Alene i 2022 rejste næsten to millioner udenlandske turister til Danmark for at spise. Under workshoppen blev der snakket om konkrete madoplevelser, der senere kan indgå i både vores kampagne- og pressearbejde. Vi kiggede nærmere på: 🥪 Vores hverdagsmad – fx smørrebrød, lokale bryggerier og bagværk 🥬 Vores new nordic cuisine – fx Michelin-restauranter, madspild og kulinariske teknikker 🍰 Vores festmad – fx æbleskiver, fastelavnsboller og sønderjysk kagebord 🦪 Vores jord til bord-ekskursioner – fx sanketure, østerssafari og gårdbutikker Nu går arbejdet i gang med at visualisere dem til brug i markedsføringen og finde de skarpe vinkler, som vi kan pitche til pressen. Timingen til at snakke om mad er ekstra god i disse år, hvor de nordiske Michelin-stjerner bliver uddelt i Danmark i 2025 og 2026. Tusind tak til alle, der deltog på dagen! Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse. VisitNordvestkysten Destination Sjælland Destination Himmerland Destination Limfjorden Visit Lolland-Falster Food Organisation of Denmark

Sådan pitcher vi Danmark til verdenspressen – sammen 🗞️🌍 Hvordan udvikler vi de allerbedste pressepitches, som får Danmark i de internationale medier? Det spørgsmål var i centrum, da vi i går samlede de presseansvarlige fra destinationerne til workshop og idéudvikling. Dagen bød på masser af sparring og inspiration til, hvordan vi sammen kan skabe journalistiske og fængende fortællinger – og forme dem som pitches, der rammer plet ude i verden. Vi har nogle stærke historier, der handler om hele Danmark – men med nedslag i specifikke destinationer. Og netop den kombination gør fortællingerne både nærværende og perspektivrige. Fra outdoor og kultur til gastronomi – hver destination bringer sin lokale vinkel i spil, og VisitDenmark tilfører indsigt i medielandskabet. Når vi samler kræfterne, opstår magien! Vi blev også klogere på: 🧭 Udviklingen i det norske mediemarked – hvor vores PR-ansvarlige Thea Damli delte sine erfaringer med målrettede pitches, der har givet omtale i toneangivende medier. Presserejsen er under pres (no pun intended) – og derfor bliver det stærke pitch vigtigere end nogensinde. 🗂️ Wonderful Copenhagens arbejde med pressekits – hvor Jonas Løvschall-Wedel, Head of International Press & Media, gav et indblik i, hvordan de bruger pressekits strategisk til at få de rigtige historier ud med de rigtige budskaber. Nu glæder vi os til at omsætte alle input til konkrete fortællinger – og fortsætte arbejdet med at sikre stærk eksponering i internationale medier til gavn for dansk turisme. Tusind tak til alle, der deltog og bidrog med gode idéer!

Hvordan påvirker den globale uro turismen? 💡   Det spørgsmål tog vi tirsdag fat på i et webinar sammen med DI Turisme, Kultur & Oplevelser. Her var der fokus på, hvordan handelsbarrierer, økonomisk usikkerhed og geopolitiske spændinger kan forme turismens fremtid.   En af oplægsholderne var Dennis Englund, markedsdirektør for UK og US i VisitDenmark, som delte sin indsigt i turismens udvikling – med særligt fokus på det amerikanske marked.   "Vi har aldrig stået stærkere i forhold til amerikanske turister. 2024 satte rekord med over 1,1 millioner overnatninger, og 2025 er startet endnu stærkere med en vækst på 28 % i januar," siger Dennis Englund.   Han peger på, at de amerikanske turister, der vælger Danmark, ofte har en høj husstandsindkomst, en længere uddannelse og et internationalt udsyn.   Samtidig er der faktorer, der kan påvirke udviklingen, og som vi nøje følger med i:   📉 Vi ser en stærk efterspørgsel lige nu, men vi ved også, at den kan ændre sig hurtigt. Amerikanernes rejselyst svinger i takt med aktiemarkedet, og hvis økonomien vakler, kan det få konsekvenser for deres rejsevaner.   ✈️ Mange danskere fravælger USA privat og professionelt, og rejsebureauer følger trop. Det kan påvirke flyselskabernes interesse i at opretholde direkte ruter til Danmark – der skal være passagerer begge veje. Hvis andre destinationer giver bedre forretning, kan det få konsekvenser.   🤝 Man kan være inviteret og stadig føle sig uønsket. Hvis retorikken i Europa bliver for hård over for de besøgende amerikanere, kan det få nogle til at udskyde eller fravælge en rejse hertil.   Hos VisitDenmark arbejder vi målrettet på at fastholde og styrke Danmarks position som en attraktiv destination. Vi fortsætter vores intensive pressearbejde, samarbejder med flyselskaber og turoperatører samt strategiske partnerskaber, der sikrer, at Danmark forbliver top-of-mind hos de amerikanske forbrugere, der bor på Øst- og vestkysten.

Nyt område, nye muligheder: Vi udvider markedsføringen i Tyskland 🗺️ Danmark er allerede et populært rejsemål blandt tyske turister, men der er fortsat vækstpotentiale – især uden for højsæsonen. Med midler fra puljen Styrket international markedsføring med fokus på at tiltrække turister uden for højsæsonen rettes indsatsen nu mod Baden-Württemberg – en økonomisk stærk delstat med en attraktiv feriekalender. 🏙️ Baden-Württemberg har 11,3 millioner indbyggere og står for 13 % af den tyske befolkning. 📈 Analyser peger på stort potentiale, og Rejseanalysen 2024 viser, at interessen for Danmark i delstaten ligger over landsgennemsnittet. 🏡 Samtidig har delstaten en feriekalender, der passer godt til strategien om Danmark som helårsdestination. 📅 De har pinseferie i uge 24-25 og sen sommerferie helt til 13. september, hvilket kan bidrage til at skabe vækst i skuldersæsonerne. "Vi ser et stort potentiale i at tiltrække flere gæster fra Baden-Württemberg. De har en feriekalender, der supplerer vores eksisterende delstater godt. Derfor er vi glade for, at vi med de ekstra midler har mulighed for at gennemføre en indsats og udvide mulighederne på markedet," siger Markus Diefenbach, markedschef for Tyskland i VisitDenmark. Læs mere her: https://lnkd.in/dQ9_4Vt7

Bonjour, ciao og goddag – vores sydeuropæiske naboer vil gerne til Danmark 👏🏻 I sidste uge afholdt vi vores årlige Nordic Workshops i Paris og Milano, hvor vi samlede 83 franske og 105 italienske turoperatører til møder med henholdsvis 48 og 55 nordiske turismeaktører. Dette skete i samarbejde med vores kollegaer fra MeetInNorway - Visit Norway, Visit Iceland og Visit Finland. Rejsebranchen spiller en central rolle på mange af vores prioriterede markeder – både som salgskanal og som et vigtigt markedsføringsværktøj. Men endnu vigtigere er de stærke samarbejder med turoperatører, som hjælper os med at realisere de strategiske mål for dansk turisme: Turisme året rundt, regional spredning og bæredygtighed. Under vores workshops i Paris og Milano blev der afholdt mere end 1.500 møder mellem nordiske partnere og turoperatører. Hvad ser vi af tendenser? 🌍 Efterspørgslen på meningsfulde oplevelser vokser – turister vil se andet end de klassiske turistattraktioner og i stedet på autentiske rejser med fokus på natur og bæredygtighed, hvor der er mulighed for at bidrage positivt til lokalsamfund. 🌍 Flere bureauer nævner, at det går rigtig godt med salget af rejser til Danmark. Salget ligger hos nogle allerede langt over niveau sammenlignet med sidste år. De nordiske lande er altså top-of-mind hos både turoperatørerne og turisterne i Sydeuropa. 🌍 Og sidst men ikke mindst: Den sociale dimension af rejser bliver stadig vigtigere. Som Giulia Ciceri, vores Press & Travel Trade Manager i Frankrig og Italien, bemærker: "Rejsende leder i stigende grad efter fællesskabsoplevelser, hvor de kan møde andre og dele unikke øjeblikke – noget vi ser både hos operatører som WeRoad og hos hoteller som Arp-Hansen Hotel Group, der skaber rum til socialt samvær. Og det er ikke kun de unge, men også familier, par og vennegrupper, som efterspørger dette." Tak til alle deltagere for to inspirerende dage 🌟 Foto: Stéphane Laure

AI er ikke en konkurrence, men en fælles opgave 🤝🤖   Hvordan sikrer vi, at dansk turisme ikke sakker bagud i en tid, hvor AI udvikler sig med lynets hast? Svaret finder vi ikke alene.   Hos VisitDenmark har vi sammen med VisitAarhus, Destination Fyn og Dansk Kyst- og Naturturisme samlet destinationerne for at skabe et fælles fundament for, hvordan vi arbejder med AI i dansk turisme.    På den første workshop i Moving Destin(AI)tions samlede vi destinationer og turismeorganisationer fra hele landet. Formålet? At forstå, afprøve og forme AI sammen.   Gennem dialog, cases og ekspertviden blev det tydeligt: AI’s potentiale kan først for alvor forløses, når vi arbejder på tværs – i partnerskab og med fælles ansvar.   "Vi skal have skabt et samlet ståsted for AI i dansk turisme. Teknologien udvikler sig hurtigt, og vi skal sikre, at vi ikke kommer bagud. Derfor kører vi nu med fuld fart fremad for at rykke på denne dagsorden," siger Michael Johansen, Tech & AI Manager i VisitDenmark.   Det er denne samarbejdsånd, der skal munde ud i det AI-roadmap, vi sammen skaber for dansk turisme.    Tak til alle deltagere og eksperterne fra Todai for en inspirerende workshop. Vi glæder os til at bygge videre på det fælles fundament!

Tyskerne elsker Danmark – året rundt ❄️ Hos VisitDenmark arbejder vi målrettet for at sikre, at Danmark er en attraktiv destination hele året – ikke kun i sommermånederne. Derfor har vi løbende fokus på at inspirere internationale turister til at opleve alt det, Danmark har at byde på. Og vores indsats bærer frugt! På bare én uge har tre af Tysklands mest toneangivende medier bragt historier om Danmark: 📰 Frankfurter Allgemeine Zeitung har skrevet om vinterbadning i København – en oplevelse, der kombinerer danske wellness-traditioner med en unik fællesskabsfølelse i vinterkulden. 📰 Süddeutsche Zeitung har sat fokus på Københavns varme bade og saunaer – en voksende trend, der gør et besøg i Danmark ekstra tiltrækkende. 📰 DIE ZEIT har fremhævet den tyske kærlighed til feriehusferie i Danmark – en populær rejseform, der byder på hygge, natur og lokale oplevelser. Tilsammen er historierne nået ud til fire millioner læsere – en fantastisk eksponering for Danmark som en destination med noget at tilbyde hele året. "Vi har arbejdet målrettet for at fremhæve både vinteroplevelser og feriehusferie i Danmark gennem vores PR-indsats og marketing. Derfor er det utroligt opmuntrende at se, hvordan vores pressearbejde har skabt så meget omtale på så kort tid," siger Lea Weber, Senior Press & PR Manager for VisitDenmark i Tyskland. Interessen for Danmark er stigende, og vi ser allerede en positiv udvikling i turismen – i januar oplevede vi en stigning på 8 % i tyske overnatninger sammenlignet med sidste år. Tak til Destination Vesterhavet og Wonderful Copenhagen for det gode samarbejde 👏 Foto: Emily Wilson Photography

Unik dansk oplevelse på TIME’s liste over 100 steder at besøge i 2025 👏   Sønderjyllands Tiny Seaside Resorts er blevet udvalgt til magasinet TIME’s prestigefyldte liste over World’s Greatest Places 2025. Bag anerkendelsen ligger en målrettet indsats fra vores markedskontor i USA, der arbejder med international PR og en stærk tilstedeværelse i den amerikanske mediebranche for at få danske destinationer frem i lyset.   "Når unikke danske steder lander på prestigefyldte lister, er det ikke tilfældigt. Vi har et tæt samarbejde med dygtige journalister og freelancere her i USA. I år var TIME på udkig efter unikke lokalforankrede oplevelser, og vi har derfor aktivt pitchet Tiny Seaside Resorts som et eksempel på dansk design, kystnær idyl og bæredygtige byggeformer. Det er en stor anerkendelse at se arbejdet bære frugt," siger Mads Østergaard, PR & Press Manager for VisitDenmark i USA.   Vi ser samtidig udmærkelsen som et vigtigt skridt i arbejdet med at sprede turismen i hele Danmark og fremhæve mange forskellige overnatningsmuligheder. Det understreger Danmarks alsidighed som en destination, hvor besøgende kan opleve alt fra luksuriøse hoteller til autentiske, naturnære ophold året rundt.   "Det er vigtigt for os at sætte fokus på unikke oplevelser i hele Danmark. Tiny Seaside Resorts er et godt eksempel på, hvordan vi kan skabe international opmærksomhed om nye områder og give besøgende lokale naturoplevelser i alle dele af Danmark. Vores lille nation er velsignet med hele 8.750 km kyst, og for mange internationale gæster er det en god grund til at besøge os," tilføjer Mads Østergaard.   Tiny Seaside Resorts ligger direkte ved Østersøens kyst og tilbyder en ferieoplevelse tæt på naturen, hvor dansk hygge og enestående landskaber går hånd i hånd – et godt eksempel på vores brand, 'The Land of Everyday Wonder'. Med optagelsen på TIME’s liste får Tiny Seaside Resorts og Destination Sønderjylland en plads i det internationale rampelys. Vi håber, at anerkendelsen kan inspirere flere rejsende til at udforske de mindre kendte dele af Danmark og vores unikke kombination af natur, kultur og grønne ferieoplevelser. Læs historien fra TIME her: https://lnkd.in/dbjA724t Foto: Tiny House Factory GmbH

Dansk mad på verdenskortet 🍲 Den gode madoplevelse er et vigtigt rejsemotiv for mange turister, når de vælger Danmark som deres destination. Alene i 2022 rejste næsten to millioner turister til vores lille land med et hovedmål: at spise. Derfor fylder mad også meget, når vi promoverer Danmark i udlandet. I sidste uge afholdt vi arrangementet Better Food for People and Planet i London sammen med Food Nation Denmark og Denmark in the UK. Arrangementet samlede fødevarespecialister, branchefolk, gastronomi-entusiaster og journalister, der sammen kunne dykke ned i dansk gastronomis fokus på bæredygtighed og innovation. Den anerkendte danske kok Kamilla Seidler Trebbien var med for at drysse stjernestøv over arrangementet og samtidig dele ud af sin store viden om madscenen i Danmark. Hun fortalte blandt andet, hvordan danske restauranter har markeret sig stærkt inden for både det italienske og asiatiske køkken, fordi vi er gode til at nytænke måden, vi anvender friske råvarer – og altid med sæsonerne i fokus. Samtidig fremhævede hun, at mange restauranter har fået spændende veganske retter på menuen gennem de seneste år. Tusind tak til alle samarbejdspartnere og deltagere 👏

Danmark satte sit præg på verdens største rejsemesse 🌍🇩🇰 I denne uge har vi – sammen med 19 danske og grønlandske partnere, det højeste antal i mange år – deltaget på ITB Berlin for at vise verden, hvad Danmark har at byde på. Som altid summede vores stand af aktivitet i alle tre dage. Møder blev afholdt, netværk blev styrket, og nye forretningsmuligheder blev udforsket. Onsdag samlede vi 120 gæster fra rejsebranchen, medier og presse til et inspirerende event, hvor den danske ambassadør i Berlin, Thomas Østrup Møller, og bageekspert samt Danmark-fan Enie van de Meiklokjes var blandt højdepunkterne. En særlig tak til Destination Sønderjylland og Center Parcs Nordborg Resort for et godt samarbejde. Efter mange relevante snakke på messen, var der specielt ét tema, som gik igen: AI spiller en stadig større rolle i turismebranchen. Teknologi og innovation skaber nye muligheder – og vi følger udviklingen tæt. Tak til alle, der var med og bidrog til en stærk dansk tilstedeværelse 👏 Foto: Daniel Struwe