Psyma

Am 10.4. ab 11 Uhr präsentieren wir im Rahmen des TOCii-Awards, wie wir Patientenbedürfnisse, medizinische Innovationen und Marktpotenziale analysieren. Mehr Info und Anmeldung unter: https://lnkd.in/e8dk4fMZ

Neu im Team von Psyma+Exevia Health: Claudia Uffmann verstärkt als Associate Director Psyma+Exevia Health GmbH. Das auf den Gesundheitsmarkt spezialisierte Marktforschungs- und Beratungsunternehmen freut sich über die rund 25 jährige Erfahrung in der Pharma-Marktforschung von Claudia Uffmann, die sie sowohl in quantitativen als auch qualitative Projekten national und international einbringen wird. Mehr lesen: https://lnkd.in/eapVx3UX

Claudia Uffmann und Tim Heitmann von Psyma+Exevia präsentieren auf dem EphMrA Germany Chapter Meeting ein Poster über die Zukunft der Marktforschung. Dabei hebt Psyma+Exevia die Möglichkeiten der KI hervor – sowohl bei der Datenerhebung wie auch bei der Datenanalyse – und betont die Wichtigkeit der qualitativen Forschung. Dadurch werden die Prozesse effizienter und Freiräume für mehr Beratung geschaffen. #psyma #healthcare #marktforschung #ephmra

Das neue Lean-Back-Erlebnis In einer Welt voller On-Demand-Inhalte und personalisierter Streaming-Angebote erlebt das sogenannte "Lean-Back-Erlebnis" eine Renaissance. Der Begriff beschreibt den entspannten Medienkonsum, bei dem Zuschauer:innen sich nicht aktiv durch ein Menü klicken oder eine Auswahl treffen, sondern sich bequem berieseln lassen. Lange Zeit wurde dieser Modus mit klassischem Fernsehen assoziiert, doch Streaming-Anbieter und digitale Plattformen haben das Konzept neu interpretiert und auf den heutigen Medienkonsum angepasst. In den vergangenen Jahren hat der Trend zum "Lean-Forward-Konsum" dominiert. Nutzer:innen haben sich aktiv Inhalte gesucht, Playlists erstellt oder sich durch riesige Mediatheken navigiert. Doch angesichts der zunehmenden digitalen Erschöpfung gewinnt das Lean-Back-Gefühl wieder an Bedeutung. Statt ständiger Entscheidungsfindung wünschen sich viele ein kuratiertes, einfach konsumierbares Programm – ohne die Qual der Wahl. FAST-Kanäle als Treiber Ein zentraler Treiber dieses Trends sind Free Ad-Supported Streaming Television (= FAST)-Kanäle. Sie bieten ein lineares, kostenfreies Streaming-Erlebnis, das sich an den Sehgewohnheiten des klassischen Fernsehens orientiert. Nutzer:innen können einfach einschalten und sich durch ein thematisch zusammengestelltes Programm unterhalten lassen, zum Beispiel bei Joyn oder Samsung TV plus. Auch Prime Video bietet ab 17. April einen eigenen Sender für seine Kund:innen. Digitale Müdigkeit Die Vielzahl an Auswahlmöglichkeiten überfordert viele Nutzer:innen, denn diese scheinen unendlich und beziehen sich nicht nur auf den TV – bzw. Bewegtbildkonsum, sondern erstrecken sich darüber hinaus auch auf Audioangebote, wie Radiosender, Podcasts oder Musik Streaming. Ein vorgefertigtes Programm wie man es aus dem linearen TV kennt und mittlerweile nun auch bei den FAST Channels geboten wird reduziert kognitive Belastung und ermöglicht einen entspannteren Konsum beim klassischen „Reinzappen“. Das lineare Fernsehen ist somit nicht mehr das einzige Angebot zum Abschalten und Runterkommen oder bewussten Genießen kuratierter Inhalte. Wir sind gespannt, wie sich der Markt weiterentwickelt. Welche Erfahrungen habt Ihr mit FAST Channels? #PSYMA #Medienforschung #Fastchannel #Leanback